Bilişimin renkleri
Gennaration’da bu ay hayata dair renkleri farklı merceklerden inceledik. Dijital dünyadan haberlere ve incelemelere ayrıdığımız bu sayfada ise İstanbul Kültür Üniversitesi Sanat ve Tasarım Fakültesi Öğretim Görevlisi Rengin Küçükerdoğan’ın Grafik Tasarım dergisinin 42. sayısı için kaleme aldığı ‘Tasarımda Renkler, Renklerin Dili ve Kurum Kimliğine Yansımaları’ yazısının bir bölümüne yer verdik. Küçükerdoğan, yazısında renklerin logo algısında nasıl etkiler uyandırdığını ele alıyor. Biz de yazının, bilişim markalarına ait logoları incelediği bölümünü sizlerle paylaştık. Birbirinden farklı üç yaklaşımla hazırlanan üç markaya ait logoları Küçükerdoğan şöyle mercek altına alıyor:
“Görsel iletilerin tasarlanması aşamasında iletilerin etkileme gücünü artıran ve ürün özelliklerinin vurgulanmasına yardım eden renkler, bir markanın ya da kurumun kimliğinin yaratımında çok önemli işlev üstlenmektedir. Kurumsal kimlik, bir kurumun sektörde varolabilmesi, belli olumlu bir mesaj oluşturması ve bu imajı sürdürebilmesi ve güçlendirebilmesi açısından önemlidir. Markalar ya da kurumlar kimlikleri aracılığıyla diğer rakiplerinden ayrılmakta, farklılaşmaktadır. … Kurum/kuruluşun ya da markanın iletişimini sağlam bir zemine oturtmak, mantıklı bir tasarım oluşturmak, belli bir kimlik bilgisi aktarmak, kurum/kuruluşun ya da markanın değerini aktarmak ve artırmak için yaratılan kurum kimliğinde renkler tüketicinin algısı üzerinde belli bir etki yaratmaktadır.
.. ‘Dünyanın En İyi Markaları’ arasında 3. seçilen bilişim sektörünün öncüsü ve liderlerinden IBM, logo olarak beyaz fon üzerine mavi yatay çizgileri seçmiştir. Mavi, teknolojinin rengidir. Logoda kullanılan yatay çizgiler markaya ‘hız’ ve ‘dinamizm’ imgeleri de aktarmıştır. Mavi asaletin, lider olmanın da rengidir, kraliyetin simgesidir. Ayrıca kurumsal bir renktir, ciddidir. …
‘Dünyanın En İyi Markaları’ arasında 2. seçilen Microsoft, beyaz üzerine siyahı seçmiştir. Beyaz ve siyah tam bir kontrast yaratmaktadır. Tıpkı birbirini tamamlayan ying ve yang, gece ile gündüz…
Tüm renklerin birleşiminden oluşan beyaz, dinsel bağlamda ‘masumiyetin’ simgesidir. Tam karşıt biçimde siyah ‘yaşlılığın’, ‘kötülüğün’ ve ‘yasın’ rengidir. Dünyanın en iyi 4. markası olan Google, yazı karakterli logo tercih etmiş ve logosunu önemli kültürel günlere göre farklılaştırmaktadır. Logo, yazı karakteriyle son derede ‘ayırt edici’, ‘belirgin’ nitelik taşımaktadır. Google logosu değişse bile ‘özgünlüğü’ aynı kalmaktadır ve marka bilinirliği devam etmektedir. Google logosu dört renkten oluşan bir yazı karakterli logodur: Mavi, kırmızı, sarı ve yeşil. Bu bağlamda, yeşil kullanımıyla logoya, ‘çevrecilik’, ‘doğa’, ‘doğallık’, ‘sakinlik’, ‘huzur’, ‘denge’ anlamları aktarılmaktadır. Yeşil ayrıca Katolik geleneklerine göre, ‘yeniden doğuşun’ ve ‘ölümsüzlüğün’ simgesidir. Sarı kullanımıyla ise logoya ‘aydınlık’, ‘dinamizm’, ‘enerji’ gösterilenleri eklenmektedir. Mavi ise ‘soyluluğun’, ‘içtenliğin’, ‘gökyüzünün ve denizin’ ve tabii ki ‘iletişimin’ rengidir. Kırmızı ‘tutku’, ‘sevgi’ ve ‘yaşamın’ rengidir. Sonuçta Google logosunda ana renkler ağırlıklıdır, ancak yeşil kullanımıyla monotonluk bozularak ‘çevreci’ teması da, sanırım, işin içine girmiştir.
Örneklerden de görülebileceği gibi, görsel iletişim açısından renkler iletişim sürecinde kullanılan en önemli ögelerdendir. Renkler diğer ögelerden daha güçlü etki yaratır, görsel çağrışımlara neden olur, dikkat çeker, okumayı kolaylaştırır ve bilinçaltına seslendiğinden iknayı da kolaylaştırır.”
OKU
İNDİR
Yorumunuz gönderiliyor...
Yorum yazın