Yılın en başarılı 25 pazarlama yöneticisi nasıl seçildi?

Geçtiğimiz yıl, herkesin yeni tüketiciyi, iletişim kanallarında meydana gelen değişimi, özetle pazarlamanın ‘yeni normal’ini anlamakla geçirdiği bir yıl oldu. Capital Dergisi de bu yıl 10’uncusunu gerçekleştirdiği “Yılın En Başarılı 25 Pazarlama Yöneticisi” araştırmasını, bu trendlerin ışığında değerlendirdi. Jack Trout, 2010’un en önemli pazarlama trendinin ‘değer’ satmak olduğunu, bu trendi yaratanın da dünyanın dört bir yanında [...]

Aile ve imaj ismine talep artıyor

Türkiye’de son 33 yıldır şirket isimlerinde önemli bir değişim yaşanıyor. Capital dergisinin haberine göre, aile ve imaj isimlerine olan talep artarken, coğrafi marka isimleri yüzde 50, tanımlayıcı marka isimleri ise yüzde 89’luk azalma yaşadı. Uzmanlara göre Eczacıbaşı, Ülker, Doğuş Otomotiv, Tema Mağazacılık gibi aile ve imaj isimlerine olan talep artışının nedeni oldukça basit. Bu tür [...]

Guardian kağıttan dijitale dönüyor

İngiltere’nin önde gelen gazetelerinden 190 yıllık Guardian, basılı gazeteyle ilgili tasarruf tedbirleri alıp internet gazeteciliğine ağırlık vermeye hazırlanıyor. Guardian ve Observer gazetelerinin yayımcısı Guardian Media Group, 5 yıl içinde basılı yayıncılıkta 25 milyon sterlin tasarruf etmek için yeni bir strateji açıkladı. Guardian gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Alan Rusbridger, “Her gazete dijital bir geleceğe doğru seyahat [...]

Bilişimin renkleri

Gennaration’da bu ay hayata dair renkleri farklı merceklerden inceledik. Dijital dünyadan haberlere ve incelemelere ayrıdığımız bu sayfada ise İstanbul Kültür Üniversitesi Sanat ve Tasarım Fakültesi Öğretim Görevlisi Rengin Küçükerdoğan’ın Grafik Tasarım dergisinin 42. sayısı için kaleme aldığı ‘Tasarımda Renkler, Renklerin Dili ve Kurum Kimliğine Yansımaları’ yazısının bir bölümüne yer verdik. Küçükerdoğan, yazısında renklerin logo algısında nasıl etkiler uyandırdığını ele alıyor. Biz de yazının, bilişim markalarına ait logoları incelediği bölümünü sizlerle paylaştık. Birbirinden farklı üç yaklaşımla hazırlanan üç markaya ait logoları Küçükerdoğan şöyle mercek altına alıyor:

“Görsel iletilerin tasarlanması aşamasında iletilerin etkileme gücünü artıran ve ürün özelliklerinin vurgulanmasına yardım eden renkler, bir markanın ya da kurumun kimliğinin yaratımında çok önemli işlev üstlenmektedir. Kurumsal kimlik, bir kurumun sektörde varolabilmesi, belli olumlu bir mesaj oluşturması ve bu imajı sürdürebilmesi ve güçlendirebilmesi açısından önemlidir.

Kırk yıl sadakat iyi bir şey mi?

Turkishtime dergisi, Mart 2010 sayısında “Uzun süre aynı reklam ajansını tercih eden şirket ve markalar daha mı başarılı?” sorusunu ajanslara ve marka yöneticilerine sordu, marka ve ajans arasındaki bağlılığın sonuçlarını okuyucularıyla paylaştı. Lowe İstanbul Başkan Yardımcısı Feza Turunçoğlu, Efes Pilsen Türkiye Pazarlama Direktörü Dilek Başarır, Sütaş Grubu Pazarlama Başkanı Ergun Ermutlu, M.A.R.K.A. Ajans Başkanı Hulusi [...]