Canan Özsoy
Genna Ajans Başkan Yardımcısı

Birçoğunuz için önemli olmasa da bir konferansta bilginin yanı sıra ortam da önemli. İki gün boyunca katılımcıları sıkılmadan tutabilmek önemli bir başarı. Marka Konferansı’nda sahne gerçekten etkileyiciydi, tasarım dünyasına yakışır görsel bir şov vardı. “Mapping” tekniği uygulanmıştı ve salonun bütün yan duvarları da bu görsel şova dahil edilmişti. Aralarda çalan müziğin kalitesinden tutun da içeride müzik yapan grubun profesyonelliğine, konferans öncesi provanın ne kadar önemli olduğuna, bir konferansta doğru ve etkili bilginin yanı sıra eğlencenin de olması gerektiğine kadar çok fazla detay vardı iki gün boyunca. Kendi markaları için üreten, düşünen pazarlama yöneticilerinin aralarda başka markaların etkinliklerini izlemesi, dinlemesi ve konferansın sürprizlerinin insanları mutlu etmesi keyifliydi. Birbirinden önemli konu ve konuşmacılar olmasına rağmen bu sene beni en çok etkileyen sunum ve projeleri paylaşmak istiyorum.

20. yılını kutlayan World Card, Marka Konferansı’nın on iki yıllık ana sponsoru olmasına rağmen hizmetlerinin kalitesini uzun uzun anlatarak izleyicileri bıktırmadı; çok kısa bir merhaba dedi ve onları konferansın tadını çıkarmaya bıraktı. Bu çok önemli bir nokta… Genelde bu tür konferanslarda ana sponsorlar insanları bayıltıncaya kadar kendilerini anlatır. Bir karakteri yaşatmanın ve tüketiciyle duygusal ilişkiyi sürdürmenin ne kadar zor olduğunu bildiğimizden World Card’ın Vadaa karakterini yaratma ve sürdürme konusundaki ciddiyeti alkışı hak ediyor. ‘Ünlülerin benzerleri ajansı’ndan getirtilen Marilyn Monroe modelinin sahneye çıkarak “Happy Birthday Mr. President” yerine “Happy Birthday Mr. Vadaa” şarkısını söylemesi hoş bir sürprizdi. Fuayede ufak bir oyun karşılığı hediye edilen Vadaa bebekleri markanın kalplere de seslendiğinin ve tüketici ile bağ kurduğunun ispatıydı. İki gün boyunca Vadaa bebek kuyruğu bitmedi. Kredi kartı markalarının moda markaları gibi ele alınmasının önemini bir kez daha gördük. Çünkü Vadaa oyuncağının da hediye edilme değeri vardı. Marka dünyasının orta ve üst düzey yöneticilerinin olduğu bir kitle bile Marilyn Monroe benzeri ile World Card standında fotoğraf çektirmek için sıraya girmişti. Ne olursa olsun insanlar eğlenceyi seviyor.

Konferansın önemli konuşmacılarından biri, marka danışmanı ve Virgin Online eski başkanı Alex Hunter’dı. Sunumundan beni etkileyen notlar şöyle:

Tüketiciyle duygusal bağ kurun!

Facebook’ta bir ürünle ilgili “Beğen” butonu konulursa, o ürünün satışında yüzde 400’lere varan artışlar görülebildiğini ifade eden Hunter, şunları dile getirdi: “Tüketiciyle duygusal bağ kurun. Çünkü satan şey hissettiğiniz şeydir. Bu devirde vasat kalmak kimse için bir felsefe olamaz. 21’inci yüzyılda servisin vasatlığını hoşgörüyle karşılayabildiğimiz tek sektör havayolu. Havayolu işinde değilseniz vasat kalma lüksünüz yok.”

Viral pazarlama mı viral ürün mü?

Popüler pazarlama yöntemlerinden viral pazarlamanın işe yaramaz olduğunu belirten Hunter, “Viral pazarlamayı bırakın. Viral ürünler çıkartın. Sloganlarınız değil, ürününüz konuşulsun. Aksi taktirde tek bir ürün için 400 milyon dolar bile batırabilirsiniz.” dedi.
“Rock star” yaratmak

Şirketlerin sözcülerini seçerken CEO ve genel müdür yardımcılarının dışına çıkması gerektiğini vurgulayan Hunter, şunları anlattı: “Bu konuyu bir rock yıldızı yaratmak gibi düşünmek lazım. Perde arkasındaki çalışanlarınıza markanızın hikayesini anlattırın. Çünkü markanız sadece logonuz ya da markanızın adı değildir. Onun arkasında gerçek insanlar olduğunu gösterin. Çok başarılı sonuçlara ulaşacaksınız. İnternette her şey çok kolay. İnternette bir pislik ya da negatif olmak çok kolay. Fakat siz pozitif kalmaya bakın.” dedi.

İnternet hata yaptırır
Marka Danışmanı Alex Hunter, dünya tarihinde insanlara en çok hata yaptıran şeyleri “tekila, silah ve bilgisayar” olarak sıraladı. “Önce hata, sonra başarı” klişesini eleştiren Hunter, “Bunu ego manyakları uyduruyor. Bu olsa olsa bir savunma mekanizmasıdır. Başarıya giden yol, hatalardan geçmek zorunda değil. Hata yapmaktan korkmayın; ama bunu bir şart gibi de görmeyin. Hata sadece bir araçtır.” dedi. Hunter, firmalara internette cemaatlerini bilip tanımaları tavsiyesinde bulundu. Hem internet şirketlerinin arttığına hem de şirketlerin online faaliyetlerini arttırdığına değinen Hunter, “Kullanıcılarınızı bilin, tanıyın. Onlar sizin tanrılarınız. Tanrılarınızın emrinden çıkmayın. Eğer bir şey yaratacaksanız bu her bir unsuruyla, en ufacık ayrıntısıyla bile insanlara “Wow!” dedirtmeli. Apple bunun en iyi örneğidir. Birçok şirket, fikri eline alır, evirir çevirir; sonra da üfler. Uçarsa başarıyı yakalar. Uçmazsa vazgeçer. Apple uçmayan fikirleri tamir edebildiği için Apple!” diye konuştu.

Konferansın önemli konularından biri de şüphesiz “sürdürülebilirlik” konusuydu. Coca Cola, P&G, Eczacıbaşı ve Ogilvy üst düzey yöneticilerinin katılımıyla bir panel gerçekleşti.

Coca Cola’dan Galya Frayman Molinas, “Gelecek on yıl içinde çok kavga edeceğiz. Ama sürdürülebilirlik konusunda ortak bir noktaya geleceğiz. Özellikle sürdürülebilir kalkınmayı, rekabet avantajı olarak algıladığımızda ciddi başarılara imza atacağımızı düşünüyorum.” dedi. Bu yolculukta iş dünyasını üç tane alanın beklediğine de dikkat çeken Molinas, şunları söyledi: “Bunlardan bir tanesi inovasyon. İkincisi, tüketicilerin tercihlerini etkilemek. Üçüncüsü ise yeni rekabet modeline geçilmesi. 2050 yılında ortaya çıkacak dört çeşit tüketici profilinden bahsediliyor. Birincisi, öncüler. Bunlar sürdürülebilir tüketimi hayatlarının parçası haline getirecek grup. İkinci grup, keyif düşkünleri. Bunlar performanstan asla vazgeçmeyecek. Üçüncü grup, anaç ve aile reisleri. Bunlar aslen ailesi ve toplum için fedakarlıkta bulunmaya hazır grup. Dördüncü grup ise takipçiler. İlk üç grup nereye giderse onlar da takipçi olacak.”

P&G’den Saffet Karpat da toplam cirosu 80 milyar dolar olan P&G’nin cirosunun yüzde 40’ının sürdürülebilir ürünlerden geldiğini ve hedefin bu yıl bunu yüzde 50’ye çıkarmak olduğunu söyledi. Çöpe gidecek atıklardan üretim tesislerinde yenilenebilir enerji konularına kadar hepsine odaklandıklarının altını çizen Karpat, şöyle konuştu: “Büyük hedefler koyduk. Örneğin, tüketicilerimizin soğuk suda yıkama oranını yüzde 70’e çıkartacağız. Ariel kampanyasından sonra bu oranı İngiltere’de yüzde 23’e çıkartmıştık. Eğer ABD’de bütün haneler çamaşırları 30 derecede yıkasa yılda 33 milyon megawatt tasarruf sağlanır. Üretim tesislerimizin yüzde 30’unu yenilenebilir enerjiden kullanır hale getirmeyi hedefliyoruz. Üretimdeki atığı ise binde 5’e düşürmek istiyoruz. Global tüketicilerin yüzde 15’i ürün alırken “Ne olursa olsun yeşil istiyorum.” diyor. 5 yılda cironun 500 milyon doları sürdürülebilir ürünlerden gelecek.”

Paylaşılan değer yaratmak adına Nestle’nin “Fıstığımız Bol Olsun” projesi de etkilendiğim bir proje oldu. Damak çikolata için yapılan saha araştırmalarında, Türkiye’nin fıstıkta anavatan olmasına rağmen ağaç başına 3 kg ürün elde edildiğini görmüşler. Bu, İran ve ABD ile kıyaslanınca oldukça düşük. Üstelik kalite problemleri de yaşanmaya başlamış son dönemde. TEMA ile birlikte üretimi yukarılara çıkarmak için başlanan proje ile bölge halkına mevcut ağaçlarla ek 300 milyon dolarlık gelir yaratmayı hedeflemişler. Beslenme, su ve kırsal kalkınma alanlarında topluma değer katan proje olması nedeniyle çevre halkı da projeyi sahiplenmiş ve baklavacıdan lokantaya tüm esnaf, camlarına çıkartmaları severek yapıştırmış. Bu projeyle Antep fıstığı üretiminde kalite ve verimi arttırmayı ve bölgede sürdürülebilir tarım yapılmasını hedefliyorlar. Böylelikle bölgede yaşayan 100 bin insanın yaşam seviyesinin yükseltilmesine katkıda bulunarak hem ekonomik hem de sosyal anlamda bir katma değer sağlamayı umuyorlar.

Damak çikolata için fıstık vazgeçilmez bir unsur. Türk fıstığı yoksa Damak da yok diyebilecek kadar konuya angaje olmuşlar. Projeyi TEMA ile birlikte 8 yıl üzerinden planlanmışlar.

TEMA’nın İzmir-Çeşme bölgesinde sakız ağaçlarını kurtarma ve yaşatma projesine benzer; ama daha yüksek bütçeli bir proje. Sakız ağaçları projesinde Falım sakızları TEMA’ya destek olmuştu. Sivil toplum kuruluşlarının markaların desteğine ihtiyacı var. Yeni yılda keşke her ağacın bir marka sponsoru olabilse diyorum.

Bir Marka Konferansı’nı daha geride bıraktık. Elbette anlatılacak daha çok şey vardı. Ben sadece kendi perspektifimden bir özet çıkarmaya çalıştım.

İlk defa bir kamu kuruluşunun ödüllendirildiğini söyleyen Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Aytül Özkan, “Yeni çıkan RTÜK yasası ile bir çok konu netliğe kavuştu. Yasa hazırlanırken de tüm özel sektör temsilcileri sürece dahil edildi. Bu sebeple RTÜK’ün de sektöre olan katkılarından dolayı ödüllendirilmesi gerekiyordu” dedi. Türkiye’nin devamlı gelişen bir ülke olduğunu ve tüm sektörlerde büyük bir rekabet ortamı bulunduğunu vurgulayan Özkan, “Reklam desteği, şirketler için çok daha önemli hale gelmiş durumda” diye konuştu. Yasanın hazırlanması sırasında sektörün tüm taraflarıyla yakın bir diyalog içerisinde bulunduklarını belirten RTÜK Başkanı Davut Dursun, şunları söyledi: “Düzenlemenin AB’nin müktesebatına uygun olması için 4 yıl çalıştık. Yasanın yapılışında şöyle bir yöntem geliştirdik: Devletin yaptığı tek yönlü düzenlemelerin modasının geçtiğini, temsili demokrasiden katılımcı ve müzakereci demokrasiye geçildiğini gördük. Uygulaması biraz zordu. Ancak, yöntem çok verimliydi. Yasa çıktıktan sonra birçok yerden olumlu tepki aldık.”

‘İZ’ ödüllerini kimler aldı

Özel Ödüller
Medya: Ahmet Çalık Medya: Ertuğrul Özkök Medya: Mehmet Ali Birand Reklamveren: Hacı Boydak Reklamveren: Fikret Evyap Reklamveren: Osman Boyner Ajans: Affan Başak Ajans: Nazar Büyüm Ajans: Yüksel Dinçel Meslek: Betül Mardin
Meslek: Müşfik Kenter Meslek: Türker İnanoğlu

Ödül kazanan reklamverenler
Yılın Reklamvereni: İş Bankası Yılın Kurumsal Sosyal Sorumluluk Ödülü: Anadolu Sigorta Bir Usta Bin Usta Yılın Yenilikçi Reklamvereni: Migros Yılın Global Türk Markası: Türk Hava Yolları (THY) Yılın Yaratıcılığa Cesaret Veren Reklamvereni: Bireysel Emeklilik Sigortası Yılın Yeni Reklamvereni: Moova

Konferansta “Markanız Web 3.0’a ne kadar hazır?” konulu bir sunum yapan Avea Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Dehşan Ertürk, Web 3.0’ın en önemli unsurlarından birinin “lokasyon bilgisi” olduğunu katılımcılarla paylaştı. Katılımcılara “4 Ekran Birleşiyor, Hangisi Kazanıyor? Yakınsama (Convergence)” konulu bir sunum yapan TTNet Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Mehmet İlker Koçak ise internete girenlerin %42’sinin video seyrettiğini, mobil platform üzerinden sunulan video servislerinin pazarlama açısından hedefe ulaşmada daha verimli olduğunu sözlerine ekledi.

IAB ve Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, dijital reklam sektörünü değerlendirirken dünyada 2011 yılındaki reklam yatırımlarının 501 milyon dolarla kapanmasını beklediğini söyledi. Türkiye’de 6 aylık reklam yatırımının 2,277 milyon TL olduğunu söyleyen Pura, 2010-2011 yıllarında dijital pazarlama bazlı reklam yatırımlarının %38 arttığına dikkat çekti.

Mey İçki Pazarlama Müdürü Zeliha Şener, Facebook ve Twitter gibi sosyal ağlarda insanları paylaşıma itecek “bulaşıcı içerikler” oluşturmak için uyulması gerekn 7 kuralı şöyle sıraladı:

Tüketici içgörüsü kullanın, yaratıcı bir fikir bulun, trendlerden ve güncel olaylardan faydalanın, duygulara hitap eden tetikleyici bir unsur bulun, 2,5 dakikadan uzun içerik oluşturmamaya dikkat edin, izleyicinin ayağına gidin, izleyicileri özgür bırakıp kullanıcı uyarlamalarını destekleyin.

GfK Türkiye Müşteri Hizmetleri Yöneticisi Cengiz Yorgancıoğlu ise Türkiye’de elektronik cihaz pazarındaki olağanüstü büyümeye dikkat çekti. Avrupa’da ilk 6 aylık dönemde global teknoloji cihazları harcamasındaki artışın %19’dan %6’ya gerilediğini ifade eden Yorgancıoğlu, Türkiye’de bu trendin %20’lik bir artış yakalandığını ifade etti.

“Popüler Kültürden Esinlenerek Nasıl Eğlenceli Olunur?” başlıklı bir sunuma imza atan Yıldız Holding Dijital Pazarlama Direktörü Nevgül Anbarlılar, mevcut tüketici davranışlarına değer katan, tüketici içgörülerine dayanan, insani özelliklere sahip olan ve eğlendiren içerik stratejilerinin başarıya ulaştığını söyledi.

Konferansta ayrıca United People CDO’su Emre Faks, Unilever Deodorant Kategorisi Ürün Müdürü Pınar Ak, Unilever – AXE Ürün Müdür Yardımcısı Barış Erdoğan, Algida Max & Fruttare Marka Müdürü Göze İşcan, Lipton Ürün Müdürü Sevgi Gür, HP Türkiye Genel Müdürü Serdar Urçar, Grey Grup İspanya Yönetim Kurulu Başkanı John A. Lynn, Sabancı Vakfı Programlar Direktörü Filiz Bikmen, Garanti İnteraktif İletişim ve Tasarım Yöneticisi Aylin Daylan, Coca-Cola Türkiye İnteraktif Pazarlama Müdürü Yüce Zerey, GfK Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Fulya Durmuş, Mey İçki Rakı Pazarlama Müdürü Nejat Çifçi, MedyaNet Genel Müdürü Rima Erdemir, MedyaNet Satış Grup Koordinatörü Banu Barbarosoğlu, MedyaNet Portal & Operasyon Grup Koordinatörü İpek Karadağ da vaka incelemelerinden oluşan birer sunumla izleyici karşısına çıktı. Konuşmacıların birbirinden keyifli ve öğretici sunumları, izleyicinin beğenisini topladı.

Konferansın son oturumundaysa, internette içerik üretimi masaya yatırıldı. Genna Ajans Başkanı A. Selim Tuncer, Bilgi Üniversitesi Öğretim Üyesi Uğur Özmen, Fikir Atölyesi Kurucusu Tunç Kılınç, Zete Yayın Yönetmeni Nurcan Akad ve CNN Türk Ekonomi Müdürü Emin Çapa’nın konuşmacı olarak yer aldığı oturum, zaman zaman ateşli tartışmalara sahne oldu.

Selim Tuncer, gençlerin dijital iletişim konusunda çok daha bilgili olduğunu ancak, deneyimsiz kimselerin ellerine bırakılan dijital pazarlama işinin fiyaskoya dönüşebileceğini, internetin demokratik bir ortam yaratarak herkese eşit fırsat sunduğunu, bunu göze alamayanların bu platforma girmemesi gerektiğini vurguladı. Çapa ise, sosyal paylaşım sitelerinin zaman zaman teşhir amaçlı kullanıldığını, ister sosyal medya, isterse klasik medya olsun; deneyimin ve hikayenin gücüne değer verilmesi gerektiğini, içerik üretiminin haberciler gibi yetkin kişilere bırakılması gerektiğini, internetin gazeteleri bitiremeyeceğini savundu.

Nurcan Akad da internet gazetelerinde içerik üretmenin ciddi bir iş olduğunu, bilginin bu kadar yaygın olduğu bir ortamda, içeriğin mutlaka şeffaf ve doğru olması; alıcısını yanıltmaması gerektiğini, gerçek zamanlı akış ve haberi anında yaymak gibi avantajları nedeniyle, bir gazeteci için internetin televizyondan çok daha keyifli olduğunu ifade etti ve “Markalar dijital iletişim alanında uzman, bilgili ve donanımlı olmalı.” dedi. Uğur Özmen, “Web 3.0 bireyin en çok birey olacağı bir ortam gibi görünse de, şirketlerin güçlü olacağı ortama dönüş de yaşanabilir. 2025’e geldiğimizde Amerika Başkanını Google mı seçer, Facebook mu? Dijital pazarlama yaparken hayran sayısı peşinde koşmak, aslında iletişimi anlamamaktır!, Marka sosyal mecralarda içerik değil, deneyim sunarsa anlamlıdır.” diye konuştu. Tunç Kılınç, markaların samimi ve kişiye özel olması, bireyselleşmesi gerektiğini, sosyal mecralarda markaların insanlaştığını söyledi. Oturumun moderatörü Fatoş Karahasan ise, “İnternet akıllandı, biz de akıllanmalıyız.” dedi ve kitlelerin artık haberi süzmeye başladığını, internette yayılan her habere, teyit etmeden inanmadığını söyledi ve dijital pazarlamayı bilmeyen markaların bu işe hiç girmemesini tavsiye etti.

Londra merkezli Saffron Brand Consultants’ın düzenlediği Markanın Geleceği konulu bir konferans olan ”Brand is You“, her yıl Dünyanın bir ülkesinde gerçekleştirilen, sadece ismen davetli 100 kişinin katıldığı özel bir etkinliktir. Saffron Brand Consultants her yıl dünyanın önemli bir şehrinde düzenlediği exclusive marka etkinliğini, ikinci kez İstanbul’da düzenliyor. 19-20 Ocak 2012 tarihlerinde gerçekleştirilecek olan ‘‘Brand is You” Uluslararası Konferansının bu yılki teması ‘‘Marka Türkiye’’.

Farklı ülkeler, eyaletler ve şehirler de şirketler gibi marka geliştirebilirler ve markalar stratejik bir şekilde yapılandırıldığı zaman en merkezi rekabet faktörü haline gelebilir. Bir yer doğru bir kimlikle markalaştırıldığında, marka diğer rakiplerinden ayırır.”Place Branding” tek bir konferansta ele alınamayacak kadar büyük bir konu, özellikle Türkiye gibi sonsuz kaynakları olan bir ülke söz konusuysa. Türkiye’nin önde gelen iş dünyası liderleri ile ülkemizin hak ettiği marka değerini kazanması yolunda atılması gereken adımlar tartışılacak.

Güzelliğin bakanın gözlerinde olduğu gibi markayı da anlamlı ve değerli kılan insanlardır. Markayı tanınır hale getirmek insanların faaliyetleri sayesinde gerçekleşir. Çoğu ülkenin kaderi uluslararası seviyede halkın görüşlerine bağlıdır. Ülkenin imajı güven ve saygı yaratırken, kalite, rekabet ve saygınlık beklentisini de artırır.

‘‘Türkiye Markası’’ ile ilgili geleceğe ışık tutacak stratejileri katılımcılarla paylaşmak üzere; İngiltere, İspanya, Portekiz, Polonya gibi ülkelere; Londra, New York, Rio de Janerio gibi dünya şehirlerine; Louis Vuitton, Unilever, BMW, Turkcell ve Digiturk gibi güçlü markalara danışmanlık hizmeti veren Saffron başkanı Wally Olins; Brand is You “Marka Türkiye”de düşüncelerini dile getirecek.

‘‘Brand is you 2012 – Marka Türkiye’’ konferansında devlet ve iş dünyası önderlerinin yanı sıra, sivil toplum kuruluşları ve üniversitelerinden seçkin isimler bir araya gelip; aşağıdaki sorularla Türkiye markasını masaya yatıracaklar.

Sadece gazete ve dergi reklamları arasında yapılan bir yaratıcılık yarışması olması sebebiyle, Türkiye’de bir ilk olan Kırmızı Basında En İyiler Reklam Ödülleri’nin, dokuzuncusu için start verildi. 1 Kasım 2010 – 31 Ekim 2011 tarihleri arasında yayınlanmış basın reklamlarının yarışacağı Kırmızı Reklam Ödülleri için başvurular 18 Kasım 2011 tarihinde sona erecek.

Basın reklamlarında yaratıcılığın artırılmasını özendirmek, reklam ajanslarının, çalışanlarının ve reklam verenlerin başarılarını belgeleyip, ödüllendirmek amacıyla tasarlanan yarışmanın bu seneki jüri başkanlığını ise DDB&Co. yaratıcı yönetmeni ve ajans başkanı Karpat Polat yapıyor. Kırmızı jürisi, yarışmaya katılan işleri önce internet üzerinden ön elemeye tabi tutacak, ardından 5 Ocak 2012 tarihinde düzenlenecek jüri toplantısı ile kategori bazında birincileri seçecek.

Büyük Ödül Kıpkırmızı ve Özel Ödül kategorileri dahil toplam 41 ödülün sahibini bulacağı yarışmanın kategorilerine bu yıl, 3 yeni kategori de eklendi. Kırmızı’nın 9. yılında ilk kez dijital çalışmalara açılmış olmasıyla büyük önem taşıyan “Basında En İyi Dijital Entegrasyon” kategorisine; basın ve dijital mecranın entegre kullanımını içeren çalışmalar katılabiliyor. Kırmızı jürisi bu kategoriye yapılan katılımları kampanyanın yaratıcılığı ve özgünlüğü açılarından, basın ve dijital ortamın entegrasyonundaki başarısı ile birlikte değerlendirecek.

Bu yıl Kırmızı’ya dahil edilen bir diğer kategori ise “Basında En İyi Satış Promosyonu Reklamı.” Bu kategoriye sektörüne bakılmaksızın her türlü satış, satış promosyonu, fiyat, indirim, vb. içerikli reklamlar katılabiliyor. Ayrıca binek ve ticari araçlara ait reklamlar “Otomotiv Reklamları” başlığı altında tek kategoride birleştirilen yarışmada daha önce “Gıda Reklamları” başlığı altında yer alan çerez, çikolata ve şekerleme reklamları için bu ürünlere özel bir kategori oluşturuldu.

Kırmızı Ödülleri, bu sene ayrıca bir ilke daha imza atıp; heyecanını sektördeki tüm reklamcılarla paylaştı. Yarışmanın bu seneki reklam kampanyası, sektördeki tüm reklamcılar ile birlikte iş birliği içinde hazırlandı. Kırmızı’nın reklam ajansı Klan tarafından belirlenen konsept ve başlıklar doğrultusunda sektörden pek çok ajans ilan eskizleri hazırlayarak gönderdi. “İyi fikir için her şeye rağmen, her koşulda uçmak” fikrini işleyen eskizler bitmiş ilana dönüştürülerek çevirimiçi ve çevirimdışı çeşitli birçok mecrada, ajans ve yaratıcı ekip imzasıyla birlikte yayınlanıyor. Türkiye genelindeki tüm reklamcı ve reklamverenlerin bir araya geleceği, ödül töreni ise Ocak ayında, düzenlenecek.

Dünyanın en büyük gıda fuarı Anuga 2011, 8-12 Ekim arasında Almanya’nın Köln kentinde gerçekleşti. 100 ülkeden 6 bin 600 firmanın ürünlerinin sergilendiği Anuga Fuarı’nı beş gün boyunca 150 binden fazla kişi ziyaret etti. Genna İstanbul’dan A. Selim Tuncer ve Stratejik Planlama Direktörü Yunus Baran da Anuga’nın ziyaretçilerindendi. İki yılda bir düzenlenen ve bir öncekine Türkiye’nin partner ülke olduğu fuarın bu yılki partner ülkesi İtalya olsa da Türk firmaları da yoğun ilgi gösterdi. Türkiye’den 196 firmanın katıldığı organizasyonda Duru Bulgur da yer aldı. Duru Bulgur, geleneksel ürünlerin yanı sıra yeni çıkan “Vital Serisi”ni de tanıtarak büyük ilgi topladı. Vital serisi, 250 gr. paketlerde sunuluyor ve mikrodalga ya da ocak kullanarak 3 dakikada hazırlanıp, servis edilebiliyor. İlk başta “Sade Bulgur”, “Sebzeli Bulgur” ve “Mercimekli Bulgur” olarak 3 çeşit olarak hazırlanan Vital, Avrupa yeme alışkanlığı ve damak tadı ön planda tutularak hazırlandı. Duru Bulgur fuar boyunca, farklı usullerde bulgur pilavı yaparak, ziyaretçilere ikram etti. Bulguru dünyaya tanıtmayı kendine misyon edinen Duru Bulgur, beğeni topladı. Makarna ustası Selva da fuarın katılımcılarındandı. Selva Gıda Pazarlama Müdürü Pınar Yıldırım, Selva’nın tüm ürünlerini sergilediklerini ifade etti Yıldırım, sade makarna, Şipşak Makarna, Anadolu Lezzetleri, un, irmik ve meyveli irmik gibi ürün çeşitlerini dünya gıda piyasasının beğenisine sunduklarını söyledi. Yıldırım, ziyaretçilerin daha çok sade makarna ve “Anadolu Lezzetleri” grubuna ilgi gösterdiğini dile getirdi. Selva Gıda’nın fuara sürekli katıldığını belirten Yıldırım, “İki yılda bir düzenlenen ve yaklaşık 100 ülkenin katıldığı böyle bir fuarı kaçırmak söz konusu olamaz. Dünyadaki sektör temsilcilerini ve kaliteli ürün arayan birçok müşteriyi bu fuarda görebiliyoruz. Bu tür fuarları sadece alışveriş alanı olarak ele almamak lazım. Bölgedeki bayi ve perakendecileri de rahatlıkla tanıyabiliyor, hatta ziyaretlerde bulunabiliyoruz. Bu görüşmeler sonrasında Avrupa standartlarında yeni ürünler ve pazarlama tekniklerini öğreniyor, kullanıyoruz” dedi.

“Altın Küre Ödülleri GWA” etkinlikleri 21 Ekim’de saat 09.00’da Bahçeşehir Üniversitesi’nde düzenlenecek olan “Hoşgörü ve İletişim” konulu panel ile başlayacak. Panele konuşmacı olarak Koç Üniversitesi öğretim üyesi Prof Dr. Çiğdem Kağıtçıbaşı, Bilgi Üniversitesi öğretim üyesi Prof Dr. Murat Belge, IPRA Başkanı Richard Linning, Birleşmiş Milletler Türkiye Koordinatörü Shahid Najam katılıyor. Paneli gazeteci yazar Zeynep Göğüş yönetecek. İlk kez İstanbul’da verilecek IPRA GWA ödülleriyle ilgili olarak IPRA Başkanı Richard Linning, “Ödül alan projeler uluslararası jurinin yoğun çalışmasıyla seçildi. Altın Küre Ödülleri sadece katılanların yarıştığı bir etkinlik değil aynı zamanda dünyadaki en iyi halkla ilişkiler uygulamasıdır.” dedi.

Altın Küre Ödülleri GWA Jüri Başkanı Zehra Güngör de “Bu yıl sadece dünyanın en mükemmel halkla ilişkiler projelerini görme imkanına kavuşmuyoruz, aynı zamanda tüm halkla ilişkiler uygulamaları için ortak kriterler de belirlemiş oluyoruz. Tüm kazananları kutluyor, hep birlikte belirlediğimiz bu halkla ilişkiler sektörü kalite standartlarını bundan sonra gerçekleştirecekleri işlerde de uygulamalarını diliyorum” diye konuştu.

ASUS ve Intel’in online ortamda başlattığı yarışma başladı. Katılımcılar, inanılmaz olduğunu düşündükleri hikayelerini kampanyanın web sitesine yükleyerek yarışmaya dahil olabiliyorlar. Yarışmada kazananı dizüstü bilgisayarın yanı sıra, hikayesini uluslararası film festivalinde gösterme şansı da bekliyor. Etkinliğe katılmak için hikayenizi fotoğraf, video ya da ses dosyası olarak www.inanilmazinpesinde.com adresine yüklemeniz yeterli. Yarışmanın Türkiye birincisine ASUS’tan N55 dizüstü bilgisayar hediye edilecek. Uluslararası elemelerde birinci olanların hikayesi ise kısa film olarak çekilerek Amerika’da uluslararası bir film festivalinde gösterilecek.

Türk otomotiv sektöründeki 53 markayı temsil eden Otomotiv Distribütörleri Derneği’nin (ODD) sektörel büyümeye ivme katmak için ilk kez geçen yıl organize ettiği ODD Satış ve İletişim Ödülleri’nin ikincisi için geri sayım başladı. Yılın en başarılı marka ve iletişim kampanyalarının belirleneceği ODD Satış ve İletişim Ödülleri, 2011 Gladyatörleri, bu yıl yine rekabete heyecan katacak. Jüri, ödüle layık görülen marka ve çalışmaları bu kez 9 Ocak 2012’ta düzenlenecek final gecesinde belirleyecek. Ayrıca bu yıl ‘Yılın Basın Lansmanı’ ödülünü, otomotiv medyasının temsilcileri belirleyecek. Otomotiv sektöründe uzmanlaşan basın mensupları, kendilerine verilen şifre ve kullanıcı adıyla www.oddgladyator.com sitesine giriş yaparak, en beğendikleri lansmanı belirtecekler.

ODD Satış ve İletişim Ödülleri 2011 Gladyatörleri’nde ‘Satış’ ve ‘İletişim’ ana kategorilerinde 17 farklı ödül sahiplerini bulacak. Satış kategorisinde, ‘En Hızlı Büyüyen Hafif Ticari Araç Markası’, ‘En Çok Satılan Hafif Ticari Araç Modeli’, ‘En Çok Satılan Hafif Ticari Araç Markası’, ‘En Hızlı Büyüyen Otomobil Markası’, ‘En Çok Satılan Otomobil Modeli’, ‘En Çok Satılan Otomobil Markası’ ve ‘En Çok Satılan Marka’ belirlenecek.

İletişim Ödülleri kategorisinde ise Tv reklamı, gazete ilanı, radyo spotu, dergi ilanı, basın lansmanı, PR/etkinlik uygulaması, dijital uygulama, outdoor, sosyal sorumluluk projesi gibi dallarda ödüller dağıtılacak. Satış kategorisinde birinciler, ODD veritabanına işlenen yıllık satış miktarlarına göre belirlenecek. Firmalar, ödüllere paralel olarak hazırlanan ve ODD tarafından onaylanan logo/amblemlerin kullanım hakkına bir yıllığına sahip olacaklar. ‘Yılın Sosyal Sorumluluk Projesi’, ‘Yılın PR/Etkinlik Uygulaması’, ‘Yılın Entegre İletişim Kampanyası’ ve ‘Yılın Basın Lansmanı’ kategorileri ise halk oylaması dışında değerlendirilecek.

31 Aralık’ta sona erecek halk oylamasının ardından kategorilerde finale 5 çalışma kalacak. Jüri, ödül töreninden bir hafta önce finale kalan çalışmaları inceleyecek ve oylama, ödül gecesinde keypad aracılığıyla gerçekleşecek.

Uluslararası Golden Drum Yeni Avrupa Reklamcılık Festivali 5-8 Ekim arasında Slovenya’nın Portoroz şehrinde yapılacak. Slovenya Reklamcılık Odası tarafından organize edilen festival, Avrupa’nın 37 ülkesine açık olacak. “Yeni Avrupa, Yeni düşünce” sadece 18. Golden Drum’un ana teması değil, aynı zamanda ajanslar, reklamverenler ve yaratıcı endüstri tarafından verilen uzun soluklu bir iddia Golden Drum’ın bu yeni imajı ve iddiasıyla organizatörler bu sene festivale katılacak işlerin daha yaratıcı ve inovatif olacağını umut ediyor. Festivalde Tony Granger, Alistair Beattie, Michael Conrad, Jon Williams, Peter Scherman, Emma Wilkie, Karpat Polat, Mark Husak, Will Sansom, Robin van Rozen gibi seçkin isimler yer alırken; ödüller toplam 14 kategoride verilecek. Son başvurunun 30 Ağustos olduğu festival hakkında daha detaylı bilgiye www.goldendrum.com adresinden ulaşılabilir.

Tasarım meraklılarını eski Galata Köprüsü’nde buluşturan İstanbul Design Week 28 Eylül-2 Ekim arasında gerçekleşecek. Haliç’in iki kıyısını birbirine bağlayan Eski Galata Köprüsü; IDW 2011 ile “Tasarım” ve “Şehir” kavramlarının birleştiği bir tasarım objesi olarak sunulacak. Geçtiğimiz sene 35 bin ziyaretçisi ve Karim Rashid, Massimilliano Fuksas gibi dünyaca ünlü konuşmacılarıyla oldukça ses getiren İstanbul Design Week, bu sene de Bread & Butter Başkanı Karl Heinz Muller, grafik tasarımcı Anthony Burrill, iF Design Awards Başkanı Ralph Wiegman, Tomoko Azumi ve mimar Amanda Levete gibi birbirinden önemli isimlerle tarihi köprüyü renklendirecek. Etkinlik boyunca, dünyaca ünlü tasarımcıların konferansları, workshop ve birbirinden renkli sergiler, tasarım meraklılarını buluşturacak.

Bu ‘Gennaration’lar nasıl girdi resimlerinize? Tesadüf mü yoksa?
Gennaration bana düzenli olarak gelir. Ben de bu sergiyi hazırlarken kolajlardan oluşan eskizler yapıyordum. Onlara biraz pentürel izlenimler vermek; gazete, dergi ve bazı grafik ögeler kullanmak istedim. Bu sırada elime geçen birkaç Gennaration’ın da bazı kelimelerini ve grafik ögelerini ön araştırmalarda kullandım. Onların bir kısmı ise tuvallere taşındı. Bu sergideki çalışmaların bir kısmı o eskizlerden oluşuyor. Eskizler zaten kolaj ve karışık teknikle çalışıldı ve tuvallere kaynaklık etti, ama tuvalde de ister istemez bir başka macera yaşadı. Tuvale aktarırken bazıları kısmen değişime uğradı. Sonra tablolara baktık ki Gennaration’ı çok sayıda tabloda kullanmışım. Bunu sonradan fark ettik. Ama ben zaten Gennaration’un güzel bir grafik öge olduğunu düşnüyorum. Görselleri ve tasarımı çok iyi. Resimlerin içinde güzel etki bırakıyor.

Ne zaman başlamıştınız bu tabloları çalışmaya?
Aslına bakarsanız, ilk başlarda kafamda mütemadiyen ürettiğim; ama sergilenmemiş işlerden oluşan bir sergi düşüncesi vardı. Sonra karar değişikliğiyle yeni bir seri yapalım dedim. Neredeyse son 2-2,5 aylık süreçte -tabii ki belli aralıklarla- çalıştım bu sergiyi. Önce kolajlarla başlayan, sonra onların tuvallere taşınmasıyla yaşanan bir süreçti bu.

Tablolarda genelde tekrarlayan ögeler kullanmışsınız. Kediler, insan grupları, gazeteler… Bunların bir anlamı var mı?
Daha çok beni ilgilendiren figüratif bir resim tercihim var. İnsan ögesini resimde mütemadiyen kullanıyorum. Günümüz kent yaşamında insanı, daha çok da insanın dramını görselleştirmeye çalışıyorum. Genelde üretimim insan odaklı. Özellikle de kentteki insanla ilgili…
Kediler ve köpeklere gelince… Onları da diğer plastik ögeleri de bazen bir resim elemanı ihtiyacı olduğu için koyuyoruz. Ama bu ögeler bazen o resimde o konuya katılan bir edit unsuru, bazen dost bir şey, bazen de gerilime katkı sunan bir şey olabiliyor. Resmin kendi doğasında giderek bir yeniden üretim, bir yeniden kurgu ve dram ortaya çıkyor. Yoksa kedi köpek gibi ögelerin özel bir anlamı yok aslında. Özel bir analiz yapmaya da gerek yok onlarla ilgili. O ögelerle özel bir duygusal ilişkim yok.

Balıkların da yok o zaman.
Balıklar da o ara elime geçti. Biraz absürd olsun, o insan gruplarının içerisine koyayım diye düşündüm. Bunu yaparken de bazen ilişkilendirme, bazen absürd, bazen doğalmış gibi mekanda yer alma durumu oldu. Mesela bir tanesinde adamın elinde öylece duruyor.

Serginin adı neden ‘Rutin’?
Ülkemizin bu aralar çok olağanüstü bir gündemi var. Bu olağanüstü gündem de bir rutin oluşturuyor ister istemez. Sergi metnini yazan Emre Zeytinoğlu’yla sergiye ne isim koyacağımızı konuşurken aklımıza pek çok şey geldi. Uzunca bir süre düşündük ve birkaç isim üzerinde yoğunlaştık. ‘Rutin’ de giderek rutinleşen insan yaşamına bir göndermeydi. Zaten tablolar hep gündelik yaşam sahneleri gördüğünüz gibi. Ama o kolaj ögesini kullanarak ben gündelik yaşamı yeniden kurguladım. Her birinin içinde başka bir dram ve öykü oluşuyor bu sayede. Bu, biraz da benim müdahalelerimle oluyor.
Örneğin o kolaj ögeleri, grafik ögeler, dergiler vs. gündelik yaşamımızın bir parçası. Artık sağımızda, solumuzda çok miktarda veri var. Veri bolluğu içinde yaşıyoruz. Bundan bağımsız bir hayat yok şimdi. Medya da o yüzden resimlere girdi. Bir de birer resim elemanı olarak düşünüyorum onları daha çok. O grafik ögeler, resme başka bir katkı sağlıyor. Bazen de ortaya enteresan şeyler çıkıyor.

Ne gibi şeyler?
O magazinleri ve gazeteleri bakmadan kestiğimiz için, sonra dikkatle incelediğimizde çok şaşırdığımız tesadüfler ortaya çıktı. Mesela, tepeden bakılmış birkaç figürün yer aldığı bir tane resmimiz var. Bunun ismini ne koyalım diye konuştuk ve ‘Flört’ dedik ona. Aradan epey bir zaman geçtikten sonra resmi dikkatle incelediğimizde, kestiğimiz gazetenin üstünde flörtle ilgili bir şeyler yazdığını gördük. İlginç bir tesadüf. Çok şaşırmıştım; çünkü o kağıtlarda öyle bir şey gördüğümü hiç hatırlamıyorum. Sonuçta, oraya yapıştırılması gereken bir şey geçirmiştim elime. O da bir gazete parçasıydı. Zaman zaman da resme dahil olan hikayeler de oldu.

Tesadüfen görmüş olabilir misin o kelimeyi? Yani bilinçaltınıza yer etmiştir belki. Hani, insan görür de unutur ya bazen?
Zaman zaman oluyor gayet tabii. Ben daha önce bir taş baskısı yapmıştım. Adı ‘Melankoli’ydi. Kadın bedeniydi gövdesi. Arkasına da zamanı gösteren bir öge olarak saat kadranı asmıştım. Tabii öğrencilik sürecimizden bu yana devamlı sanat tarihi kitapları karıştıran, oraları araştıran insanlarız. Aradan bir hayli zaman geçtikten sonra o kitaplardan birinde Dürer’in bir gravürünü gördüm. Onun da konusu melankoliydi ve Dürer de bir zaman ögesi olarak kum saati kullanmıştı.

Tekrar serginin adına değinelim. Aslında serginin adı ‘Rutin’ ama resimler pek de rutin giden bir şeyleri anlatıyor gibi değil. Siz nasıl yorumladınız ‘Rutin’i?
Resimler öyledir. Resimde okuma herkeste farklıdır. Esas soru, “Sanatçı o eseri yaparken ne düşündü?” olmalıdır. Ancak, resimler zaman zaman o üretim süreçlerinde karar değişikliğiyle şekilleniyor. Ben çok resim değiştirdim. Resim kendi macerasıyla değişime uğrar. Başlarken kafamda başka bir şey vardır da sonra resim farklı biter.

Bu sizin kaçıncı kişisel serginiz?
Bu beşinci kişisel sergim. Çok sayıda karma sergiye katıldım. Ben bağımsız bir ressamım. Galeri angajmanım yok. Sisteme karşı laf üretmiş biriyim. Bağımsız mekanlarda sergiler yapıyorum. Burası da öyle bir yer ve burada yıllardır gençlere yönelik bir eğitim programı yönetiyoruz. Son birkaç yıldır bu mekanı değiştirerek, dönüştürerek ve iyileştirerek hem kendi yapıtlarımızı hem de sanatçı dostlarımızın yapıtlarını izleyiciyle buluşturmak için uygun hale getirdik. Yani, bizim gibi düşünen, bizim gibi ‘aura’ya sahip, bizimle aynı pencereden bakan sanatçıların projelerine de yer verelim dedik. Ticari bir kaygımız yok, öyle bir galeri değiliz. Özellikle, bir tür sivil inisiyatif sanat platformu gibi bakıyoruz meseleye. Özetle, ticari beklentiyle yapmıyoruz bu etkinlikleri.
Sanatçılar yapıtlarını sergilesinler diye onlara bu mekanı veriyoruz. Mesela daha önce bir ‘Barış’ sergisi yaptık. Bu ara hala gündemde olan ve 30 yıldır devam eden adı konulmamış bir savaş var ve bir barış süreci de var ortada. Ve bu sürece de sanatçı müdahalesi veya müdahil olma girişimiydi o sergi. Türkiye’de böyle hatırı sayılır ama bu konuda duyarlı yaklaşık 40 sanatçı barış temalı eser üretti. Onlar burada sergilendi. Katoloğu yapıldı ve sergi daha sonra Diyarbakır’a gitti. Orada da büyük ilgi gördü. Kısaca, bu tür projelerimiz var. Biraz politik bir duruş tabii bu. Ama angajmanlı bir politik duruş değil. Sanatçının duruşu ne olabilir? Daha eleştirel bi bakış açısı… O anlamda politik. Yoksa bi’taraf, bertaraf olma veya taraf olma gibi değil. Sanatçının doğası böyledir. Sanatçı, doğası gereği muhaliftir. Biraz o pencereden bakıyoruz ve o pencereden bakan projelere yer vermeye çalışıyoruz.

Biraz da galeriden ve atölyeden bahsedelim. Bu mekan ne zamandır var?
Yaklaşık 13 yıldır buradayız. Ama atölyemiz 1990 yılında kuruldu. Akademiden mezun olduktan sonra sanat eğitimine başladık ve yıllardır sürdürüyoruz. Önceki mekanımız Galatasaray Lisesi’nin arkasında bir Levanten yapısıydı. Sonra daha büyük bir mekana ihtiyaç duyduk ve buraya geldik.

Bütün gününüz burada mı geçiyor?
Çoğunlukla. Çünkü eğitim meselesi de var. Bir yandan kendi üretimimiz var. Yanı sıra da birkaç yıldır haftanın bir günü yarı zamanlı olarak Işık Üniversitesi’nde ders veriyorum.

Devamlı çalıştığınız bir sanatçı var mı?
Daha önceki sergilerimizde çalıştığımız arkadaşlarımız var. Mesela grafik tasarım alanından Cemil Cahit Yavuz’un iki tane sergisi oldu. Resimden Günal Salt sergisi oldu. Heykelden Seyhan Atamer burada eserlerini sergiledi. Ayrıca tabii ki benim ve eşim Buket’in sergileri de oluyor. Öte yandan, 2010 İstanbul Kültür Başkenti etkinlikleri dahilinde bir de İstanbul sergisi yaptık geçen yıl. O tema üzerinden yine çok sayıda sanatçının İstanbul temalı işlerini sergiledik. Benzer projeleri sürdüreceğiz; ama senede en fazla üç, bilemediniz dört tane sergi yapıyoruz. Çünkü burası eğitim alanı aynı zamanda. Ve devamlı sergi olamıyor. Eğitim aksasın istemiyoruz. Bir de, ticari bir galeri olmadığımız için çok sayıda sergiyi kaldıramıyoruz. Sonuçta onların da bir gideri oluyor.

Bundan sonrası için, kişisel serginiz olsun, burada yapılacak bir proje olsun, aklınızda bir konu veya tema var mı?
Bir sürü proje var ama yeni dönem için etkinlik programını netleştirmedik. Bununla birlikte, Buket’in kişisel sergisi olacağını söyleyebilirim. Belki İstanbul Bienali ile eşzamanlı olarak bir karma sergi düzenleyeceğiz.

İçinizde kalan bir şey var mı? Yapmayı çok istediğiniz ama yapamadığınız bir şey..?
Hayır. Aslında genel olarak ben resimle ilgili olarak istediğimi yapıyorum. Ama, biraz daha ağırlıklı olarak resme yoğunlaşabileceğim bir döneme geçmeyi isterdim. Daha çok resim yapabilsem daha iyi olacak. Fakat, burada çark biraz da böyle dönüyor. Zaman zaman satış yapıyorum; elbette, çok angajmanlı bir sanatçı olmamakla birlikte. Ancak, mekanımız çok güzel ve bu güzel mekanda çok sabit gider oluyor. Eğitim meselesi bu işi destekleyen bir unsur. Bu çarkı döndüren bir unsur. Kısaca, hiç giderim olmasa hep resim yaparım.

Memet Güreli kimdir?
Memet Güreli 1959 yılında Malatya’da doğdu. 1989’da Mimar Sinan Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Resim Bölümü’nden mezun oldu. 1990’da İstanbul’da özel atölyesini kurdu. 1992’de ise aynı üniversitenin grafik bölümünde yüksek lisans eğitimini tamamladı. Güreli, iki yıl boyunca A.E.K.V.’de yetişkinlere yönelik desen ve boya resim çalışmaları eğitim programında görev aldı. 2008’de Işık Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Görsel Sanatlar Bölümü’nde öğretim elaman olarak görev yapmaya başladı. Sanatçı, 1996’dan bu yana Adasanat ismiyle yeniden yapılanan ve tüzel bir kimliğe kavuşan kurumda, bir yandan kendi sanatsal çalışmalarını sürdürürken, diğer taraftan da gençlere yönelik bir sanat eğitim programı yönetmektedir. Memet Güreli 2001’de “Dışardaki”, 2006’da “Cadde/Street, 2009’da “Orantılı Güç” adlarıyla kişisel sergiler düzenledi. 2002’de ise Kosova’da düzenlediği Desen Sergisi’nde eserlerini sanatseverlere sundu. ‘Rutin’, sanatçının beşinci kişisel sergisidir.

Finale kalan web sitelerini değerlendirmek ve halk oylamasına katılmak için www.altinorumcek.com adresine gitmek gerekiyor. Finale kalan web siteleri içerisinden dilediğiniz birini seçip oy verebilirsiniz. Gıda kategorisinde Muratbey, Yapı kategorisinde de Vefa Prefabrik, Genna MCG’nin hizmet verdiği finalistler arasında. Oylamaya cep telefonuyla da katılmak mümkün. Cep telefonunun mesaj bölümüne ALTIN yazıp bir boşluk bırakarak oy verilecek web sitesinin Ref ID’sini yazıp 3969′a kısa mesaj yollamak yeterli oluyor.

Zirve’ye katıldıktan hemen sonra İç İşleri Bakanlığı görevini Osman Güneş’e devreden Prof. Dr. Beşir Atalay, “Devlette Değişim” temalı sunumunda, son on sene içerisinde Türkiye’nin yaşadığı paradigma değişimine değindi. Otoriter, hantal ve şeffaf olmayan devlet yapısından, insanı merkeze alan bir yapıya geçildiğini anlatan Atalay, gerçekleştirdikleri sosyal restorasyon ile değişimin özüne insanı koyduklarını belirtti.

“İş Dünyasında Değişim” temalı sunumunda Vodafone İcra Kurulu Başkanı Serpil Timuray, günümüzde bilgi paylaşımının hiç olmadığı kadar hızlandığına ve varlıkların giderek Asya’ya kaymaya başlayacağına değindi.

TeknoSa Genel Müdürü Mehmet Nane ise Türkiye’de perakende sektörünün GSYH’den daha hızlı büyüdüğünü vurgularken Yapı Kredi Yönetim Kurulu Başkanı Tayfun Beyazıt, “Bir Bankacı Gözüyle Neyi Doğru Yaptık?” ve Abdi İbrahim CEO’su Nezih Barut “Sağlık Sektöründe Değişim” konularına değinirken Grey Türkiye CEO’su Alper Üner ve Grey İspanya CEO’su John Lynn de ortak yaptıkları sunumda reklamcılık sektörünün dinamiklerini aktardılar.

Ayrıca “Dijital Değişim” panelinde sahibinden.com CEO’su Burak Ertaş, yemeksepeti.com CEO’su Nevzat Aydın, markafoni.com CEO’su Sina Afra, The Coca Cola Company İnteraktif Pazarlama Müdürü Yüce Zerey ve Google Türkiye Ülke Müdürü Bülent Hiçsönmez söz aldı.

“Pazarlamanın Değişen Yüzü” temalı konuşmasıyla ikinci günkü açılış, Knowledge Kinetics CEO’su Gaurav Bhalla tarafından yapıldı. Bir şirketin başarısının müşteri memnuniyetinden geçtiğine dikkat çeken Bhalla; Tunus, Mısır ve Libya’daki ayaklanmalar ile müşteri memnuniyeti tezi arasında ilginç bir benzerlik olduğunu da savundu.

Mey İçki Pazarlama Direktörü Çiçekten Becel, rakı kültürünü anlatırken “Kaostan Faydalanmak” kitabının yazarı ve trend-hunter.com’un kurucusu Jeremy Gutsche, dinleyicileri, yenilikten korkmamaları gerektiği konusunda cesaretlendirdi.

“Hızlı Tüketim Malları” panelinde TÜAD Başkanı Ali Levent Orhun, Eczacıbaşı Genel Müdürü Coşkun Bedük, Kraftfoods Genel Müdürü Kostas Vlachos, P&G Yönetim Kurulu Başkanı Saffet Karpat ve Coca-Cola Asya-Avrupa Grup Pazarlama Direktörü Therese Gearhart görüşlerini paylaştı. Son olarak medyadaki paradigma değişimine dikkat çeken Doğan TV Program Planlama Araştırma Müdürü Erkin Zincidi, iletişim araçlarında beklenen birleşmenin gerçekleşmeyeceğine; telefon ve televizyonların, teknolojik gelişimlerini birbirinden ayrı olarak sürdüreceğine değindi.

Jüri, en iyi yiyecek reklamı ödülünü Dos Cielos Restaurant için yapılan Sensography isimli çalışmayla İspanya’dan Nopiun ajansa verirken, Heineken bira için çekilen Auditorium isimli film de en iyi içecek reklamı ödülüne layık görüldü. Sağlık ve spor kategorilerinde ödül verilmezken, diğer bazı kategorilerdeki ödüller şu şekilde dağıldı:

En İyi Moda ve Kozmetik Reklamı:
Uniqlo Lucky Switch, Ajans: Dentsu Inc. Tokyo, Ülke: Japonya, Ürün: Uniqlo, Müşteri: Uniqlo.

En İyi Araba Reklamı:
The Megane Experiment, Ajans: Publicis London, Ülke: İngiltere, Ürün: Megane, Müşteri: Renault UK Ltd.

En İyi Perakende:
Whopper Face, Ajans: Ogilvy Brasil, Ülke: Brezilya, Ürün: Burger King, Müşteri: Burger King.