İngiltere’nin en büyük bağımsız yayın kuruluşu Haymarket tarafından İngiltere başta olmak üzere, Avrupa ve Amerika’da 1968 yılından beri yayınlanan; reklam, medya ve iletişim sektörünün en saygın küresel dergilerinden Campaign, Türkiye’de yayın hayatına başlıyor. Asia-Pacific, Middle-East ve India edisyonlarından sonra 1 Ocak’tan itibaren ülkemizde de yayınlanmaya başlayacak olan dergiyi LIFT Content Factory hazırlıyor. Basılı versiyonu ile eş zamanlı olarak; web, tablet ve mobile platformlar, sosyal medya mecraları ile birlikte entegre olarak yayınlanmaya başlayacak olan Campaign Türkiye, kuvvetli global içerik ağının yanı sıra ülkemizde de baş döndürücü bir hızla gelişmekte olan sektörün dinamiklerini de yakından takip ederek, yaratıcı çalışmalara ve sektörün gelişimine katkıda bulunma amacını taşıyor. Campaign Türkiye’nin bir diğer amacı da ülkemizde elde edilen uluslararası kalite düzeyinin üstündeki çalışmaların yurt dışında da tanıtılmasına katkıda bulunmak. Ömer Erdem’in kurucusu olduğu Lift Content Factory tarafından yayınlanacak Campaign Türkiye’nin genel yayın yönetmenliğini Tolga Tuna üstleniyor. Marketing Türkiye’nin deneyimli ismi Burçin Tarhan ise yazı işleri müdürü olarak Campaign Türkiye ekibine katıldı. Levent Ertem yayın danışmanı, Ferit Kurtar kreatif direktör olarak görev yapacak. Derginin editör kadrosunda ise Merve Eker, Sedef Sevgi, Ece Saçar ve Emrah Konya yer alıyor. Derginin yayın kurulunda ise Vatan Gazetesi Yazı İşleri Müdürü Uğur Koçbaş, Stuff Dergisi eski yazı işleri müdürü Zeynep H. Tolun ve Bbase kurucusu Mansur Forutan gibi deneyimli isimler bulunuyor.

Hazırlanan yeni yasa tasarısı hakkında önemli açıklamalarda bulunan Reklam Kurulu Başkanı Ramazan Ersoy, çağın değişmesi ile birlikte taleplerin ve tüketici beklentilerinin de değiştiğini, bakanlığın da bu yeni talep ve beklentileri gözeterek ve AB direktiflerini de dikkate alarak yeni bir yasa hazırlığı içinde olduğunu söyledi.

Ersoy, reklam konusunun yoruma açık olduğunu ve bu nedenle mevcut yasada yer alan tartışmalı maddelere açıklık getirecek yeni düzenlemenin tüketicinin korunmasına yönelik üst standartların korunarak reklam konusundaki alanı daha da netleştireceğini ve görüş ayrılıklarını minimuma indireceğini ifade etti.

Ramazan Ersoy, yeni yasada yapılması planlanan değişiklikler hakkında şu bilgileri verdi: “Tüketici Kanunu’nun iki amacı var. Birincisi tüketicilerin ekonomik çıkarlarını korumak, ikincisi ise sağlık ve güvenliğini korumak. Tüketicilere güvenli ürün sunma ortamını yaratma mecburiyetimiz var. Tüketici Kanunu çok geniş bir kanun. Tüketicilerin ekonomik kayıplarının yanında manevi kayıplarının, istismarların ve tahriplerin önlenmesi için en geniş evrensel anlayış ve yine evrensel doğrularla bu konudaki sorunları çözmek istiyoruz. Dünyada bu konu ile ilgili genel kurallar neyse Türkiye’de de bunları yasaya koyacağız.Yasaklanmış reklamları koruyacağız ve kapsamını biraz daha da geliştireceğiz.Reklam bütün sektörleri yakından ilgilendiriyor. Yeni yasayı sektörün görüşlerine açarak onların da katkıda bulunmasını isteyeceğiz.Sektörlerin de görüşlerini alarak bu yasaya son şeklini vereceğiz.”

Tüketici talepleri ve beklentilerinin kültürden kültüre değiştiğini kaydeden Ramazan Ersoy, reklamlarda da buna dikkat edilmesini gerektiğine vurgu yaparak şöyle konuştu:”Kabul edelim ki bizim farklı kültürel kodlarımız referanslarımız var. İngiltere’de normal kabul edilebilen bir şey, Türkiye’de tepki çekebiliyor. Reklamlarda da kültürel değerlerimizi ve kodlarımızı da dikkate almak zorundayız. Reklamlarda kadının çok fazla ön plana çıkması ve çocukların kullanılmasını dikkatle takip ediyoruz. 12 yaşında çocukların bir yetişkin manken gibi sunulmasından rahatsızız. Biz buradaki çocuk istismarını görüyoruz.Çocukları ilgilendirmeyen ürünlerde reklam metası olarak kullanılmasına karşıyız ve bunu yasa metnine alacağız.”

Dijital mecranın son 10 yıldır Türkiye’nin gündeminde yer aldığını ve bu alanda da önemli düzenlemeler getireceklerinin altını çizen Reklam Kurulu Başkanı Ramazan Ersoy, “Kurallar belki insanların hoşuna gitmeyebilir ama denetimsiz bir alan çok büyük kitleleri rahatsız ediyor.” şeklinde konuştu.

Kategori ödüllerinin yanı sıra bu yıl, Büyük Ödül ve Jüri Özel Ödülü’ne ek olarak, TÜHİD’in Birleşmiş Milletler Kalkınma Teşkilatı UNDP ile yaptığı işbirliği neticesinde, sosyal ve çevresel etkileri en iyi ele alan projeye ‘UNDP Özel Ödülü’ verilecek. Genç iletişimciler kategorisine, iletişim fakültesi öğrencileri “İstanbul Markasının İletişiminin Dijital ve Sosyal Ortamlarda Yönetilmesi” konulu proje çalışmalarıyla, bireysel veya ekip olarak katılacak.

TÜHİD Yönetim Kurulu Başkanı Fügen Toksü, altın pusula yarışmasına her geçen yıl ilginin artmasından dolayı gurur duyduklarını belirterek yeniliklerinin de devam ettiğini söyledi. 11.yarışmadan itibaren UNDP Özel Ödülü’nün verilecek olmasının, Altın Pusula’nın uluslar arası boyutlarda değerlendirme yaptığının göstergesi olduğunu vurgulayan Fügen Toksü, her yıl yenilenen kategorileriyle iletişim eğilimlerinin yakından takip edildiğini belirtti. Toksü ayrıca, üniversite öğrencilerinin de sektöre hazırlanmalarında yardımcı bir kaynak olduğunu sözlerine ekledi. 11. Altın Pusula kategorileri şöyle; Kurumsal İletişim, Gündem Yönetimi, Kurum İçi İletişim, Pazarlama İletişimi ve Bütünleşik Pazarlama Projeleri, Kriz İletişimi, Etkinlik Yönetimi, Kurumsal Sorumluluk, Dijital ve Sosyal Medya İletişimi, Sivil Toplum Kuruluşları, Kamu Kuruluşları, Sponsorluk İletişimi, Finansal Hizmetler ve Yatırımcı İlişkileri, Medya İlişkileri, Uluslararası Proje/Kampanya, Kategori Dışı Projeler, Genç İletişimciler.

Bu yılın yılının Mart ayında 3 kişilik bir ekip tarafından hayata geçirilen Krombera, altı ay gibi kısa bir sürede Türkiye’nin en güçlü markalarını portföyüne katmayı başardı. Dijital pazarlamanın genç ve dinamik ismi Krombera, kısa zamanda etkin strateji ve uygulamaları sayesinde hizmet verdiği markaları 18 milyon kişiyle buluşturmayı başardı. Bu dönemde ekibini 15 kişiye çıkaran Krombera’nın yönettiği hesaplardaki hayran ve fan sayısı da 2.5 milyona ulaştı. Krombera’nın hizmet verdiği isimlerden biri, Fenerbahçe Spor Kulübü’nün kaptanı Alex De Souza. Alex’in maç öncesi ve sonrası özel görüntüleri, şampiyonluk kutlamaları gibi özel içerikler ilk olarak Alex’in, 1.5 milyonu aşkın hayranının takip ettiği Facebook sayfasında paylaşılıyor ve sevenlerine ulaştırılıyor. Krombera ile çalışan bir başka isim ise Doğa Koleji. Doğa Koleji, her gün 100 binden fazla takipçi ile etkileşime geçerken, sadece Facebook üzerinden ayda 5 milyondan fazla kişiye ulaşıyor. Forum Alışveriş Merkezleri tarafından düzenlenen “Figo Seni Forum AVM’lerde seçsin, hayallerin gerçek olsun” projesinin sosyal medya çalışmalarına da Krombera imza attı. Proje kapsamında Figo’nun hayranları Facebook üzerinden ünlü futbolcu ile online sohbet etme imkanı da buldu.

Televizyon İzleme Araştırmaları A.Ş. (TİAK) dünya standartlarına ve uluslararası kurallara tam uyumlu ölçüm sistemiyle faaliyetlerine başladı. 1992 yılında televizyon izleme araştırmalarını organize etmek ve denetlemek amacıyla kurulmuş bir komite olan TİAK, 2010 yılı sonuna kadar faaliyetlerini gönüllülük esasıyla sürdürüyordu. Bu çerçevede, tüzel kişiliğe ve hukuki sorumluluğa sahip olmayan TİAK, 2010 yılı Aralık Ayında anonim şirket olarak yapılanmasıyla dünya ölçüm standartlarına tam uyumlu bir yapıya kavuştu. TİAK bünyesinde Reklam Verenler Derneği, Reklamcılar Derneği ile ulusallar başta olmak üzere birçok televizyon kanalı ve reklam ajansı bulunuyor.

Tam zamanlı çalışanlar ve teknik elemanlara sahip yeni, bağımsız tüzel kişilik yapılanmasıyla tam kurumsal görünüm çizen TİAK, uluslararası kurallara uyulması konusu üzerinde hassasiyetle durarak ölçümleme sistemi hakkında yaşanmış olan tereddütleri yok edecek. TİAK yeni dönemde, ölçüm hizmetlerinin temini için yapacağı çalışmaların rekabetçi bir yapıda olması,anlaşmanın ise ölçüm piyasasını yeni girişlere kapatmayacak şekilde yapılması hususlarını ön planda tutacak. Ölçüm hizmetinin tek firmadan sağlanması sebebiyle, bu firma ile yapılacak makul süreli anlaşmalarla, piyasaya yeni girişlerin ve rekabetin engellenmesi önlenecek.

2012 Eylül-Ekim Ayından itibaren TNS tarafından gerçekleştirilecek olan ölçümlerde seçilen örneklemin, Türkiye’nin farklı bölümlerine orantısal olarak dağıtılması ve tüm grupları temsil eder, geniş ve yüksek nitelikte olması için 81 ilin tamamını kapsayan Veri Tabanı Araştırması yapılacak. Bugüne kadar 34 ilde kurulmuş olan panel sayısı 40 il olarak genişleyecek.brüt 2500 hane üzerinde gerçekleştirilen ölçüm net 3500 haneye çıkacak. Veri Tabanı Araştırması (VTA) için her yıl yapılan 25000 anket sayısı 35000’e yükselecek. Panel kurulum öncesi ilk yıl Veri Tabanı Araştırmasında ise 3500 panel hanesine ulaşılabilmesi için 40000 hane ile görüşülecek. Araştırmada, TÜİK tarafından yayınlanan ilçe ve mahalle bazında hane dağılım bilgisi kullanılacak. Her yıl içerisinde kesintisiz saha çalışmalarıyla VTA yapılarak, dinamik değişkenler belirlenecek ve izlenecek. Böylelikle ölçüme katılan haneler düzenli aralıklarla yenilenecek ve ölçülen haneler sürekli olarak Türkiye’nin güncel profilini temsil edecek. Sisteme dahil olan hanelerin ise temsiliyet niteliğinin devam edip etmediği, sürekli olarak hem hane hem de kişi bazında belli kriterlere göre izlenecek. TNS ile yapılan ölçümleme çalışmasıyla başlanacak olan bu dönemde ilk yıl 21 kanal raporlanacak.

Alışveriş merkezleri, yılın ilk yarısında elde ettiği ciro rakamlarıyla geçen yılı solladı. AVM Yatırımcıları Derneği (AYD) Başkanı Hakan Kodal, ciroların 2011 Haziran ayında, geçen yılın aynı dönemine göre metrekare bazında yüzde 17 arttığını belirterek, “Tüketiciler kriz haberlerine odaklanıp tüketimi kısmadılar’’ dedi. AVM’lerin haziran ayında bu yılın en yükse ciro değerine ulaştığını dile getiren Kodal, “Bu ciro neredeyse geçen sene aralık ayına yakın bir ciroydu. Havaların geç ısınmasıyla beraber alışveriş mayıs ve haziran aylarına kaydı. Giyim, ayakkabı ve çanta satışlarında artışlar çok ciddi. İnsanlarımızın morali düzgün. Gıda ve temel ihtiyaç maddelerinden çok, diğer tüketim maddelerine, giyime, aksesuara ve yiyecek içeceğe harcıyorlar.’’ dedi. Cirolarda Anadolu’daki büyümenin İstanbul’un üzerinde olduğunu ifade eden Kodal, Anadolu’da 2010 Haziran ayına göre 2011 Haziran’da cirolar geçen yıla oranla yüzde 18 artarken, İstanbul’da yüzde 15 arttığını belirtti. Kodal, “Bu yılın ilk 6 ayında ise AVM’lerdeki cirolar metrekare bazında toplamda yüzde 15 arttı ve 17.4 milyar liraya ulaştı’’ dedi

Festival hakkında detaylı bilgiyi www.eurobest.com adresinden edinebilirsiniz.

İstanbul Ticaret Odası (İTO), “İlan-ı Ticaret-Resimli İlanlar Perspektifinde Osmanlı’dan Cumhuriyet’e İstanbul Ticaret Hayatı” kitabını yayınladı. İTO kültür, sanat, tarih İstanbul gibi konulardaki prestij kitapları serisine eklediği yeni yayını olan “İlan-ı Ticaret” kitabında, okuyucusunu bir asır öncesinden bugüne tüketici alışkanlıklarının, sosyal ve kültürel yapının izlerini taşıyan reklamlar tarihinde renkli bir geziye çıkarıyor. Döneminin ticaret hayatının izlerini taşıyan kitap, neredeyse bir asır önce uygulanan pazarlama yöntemlerinin bugünün modern satış stratejilerine ne kadar benzediğini de ortaya koyuyor.
Eminönü’ndeki Şark Eşya Pazarı, 88 yıl önceki reklamlarında, ayakkabılarını deneyip, memnun kalmayan müşterisine, kullandığı ürünü bir ay sonra geri alma vaadinde bulunuyor. İlanda, müşterilerin ürünlerden şikayetçi olmaları durumunda müdüriyete başvurmalarının istenmesi de şikayetleri dinlemeye hazır görevlilerin olduğunu gösteriyor.

Kitapta, bankaların 100 yıl önce de ilgi çekici, yaratıcı dilleri ve duygusal anonslarıyla günümüz reklamcılık anlayışına uygun reklam ve ilanlarıyla fark yarattıklarına ilişkin bilgiler yer alıyor.
Günümüz reklamcılık anlayışına uygun reklam metinleri kullanan mağazacılık ve perakende sektörü de bir asır önceki reklamlarında bugünkü uzmanlaşmış mağazacılık anlayışının ilk örneklerini taşıyan dükkanlarının içindeki değişik malları hedef kitlelerine tanıtıyor.

İlan-ı Ticaret’teki ilanlarda, endüstriyel ürünlerin reklamlarına geniş tanımlarla, açıklamalarla yer verilmesi de dikkat çekiyor. Kadınlara gençlik ve güzellik vadeden ürünler de yine bir asır önce çekici reklam anonslarıyla, bugünkü güzellik anlayışıyla örtüşen manken resimleri ile fark yaratıyor. Kitap, tarihimizdeki ilk ticari gazete reklamının 1864 tarihinde Tercüman-ı Ahval’de yayınlandığını gösteriyor. Kitapta, sayısı bir elin parmaklarını geçmese de bugün de hayatını sürdüren 119, 100 ve 80 yaşlarındaki şirketlerin kuruluş yıllarındaki ilan ve reklamları yer alıyor. 19. yüzyılın sonu ve 20. yüzyılın ilk yıllarında gazete ve dergilere en çok devletin ilan verdiği görülüyor. Kitaptaki reklamlar, İstanbul’da ne kadar büyük bir ticaret geleneği olduğunu ve bugünkü bir çok ünlü markanın o günlerde ticaret hayatına nasıl girdiğini göstermesi açısından da büyük bir değer taşıyor. Tekstilde, kozmetikte, saatte, şekercilikte, termal kaplıcalarda bugün de hayatını sürdüren markaların verdiği ilanlar tarihi birer belge değerinde.

Radyo, geleneksel mecralar arasında reklam harcamaları göz önüne alındığında TV’yi en yakından takip eden mecra. 2011′in ilk çeyreğinde yüzde 8.5 yükselen radyo reklam harcamalarını, yüzde 6.4 ile dergiler takip etti. Gazetelerde sadece yüzde 1 artış gerçekleşti. Global reklam harcamasındaki büyümeye gelişen bölgeler ivme kazandırıyor. 2011′in ilk çeyreğinde, global reklam harcamaları Asya Pasifik’te yüzde 12.4, Latin Amerika’da yüzde 11 artış gösterdi. Mısır’daki reklam harcamaları yüzde 51.3 düştüğü halde, Asya/Afrika bölgesinde harcamalar yüzde 10.4 arttı. Batı Avrupa, dünya marketleri arasında reklam harcamasında en az büyüyen bölgeydi. Toplam 2.9 büyüme yaratan Avrupa ülkeleri arasında Yunanistan, İrlanda, İspanya ve İtalya’da reklam harcamaları azaldı. Türkiye (12.9), Fransa (11.6 )ve Norveç (10.2), Avrupa’da reklam harcamalarını artıran ülkeler oldu.

Başta Anneler Günü ve Sevgililer Günü olmak üzere medyanın yakın markajında olan özel günlere yapılan reklam yatırımında 2011 yılında dikkat çekici bir düşüş yaşanıyor. Bu yıl Sevgililer Günü ile başlayan düşüş, Anneler Günü ile devam ediyor. Medyada yayınlanan haber sayısında da, reklamlarda da önemli bir fark var. Medya Takip Merkezi’nin araştırması bu değişimş mercek altına aldı.

MTM’nin 13 TV kanalında yayınlanan reklam kuşaklarını inceleyerek hazırladığı araştırmada, 1 Nisan-5 Mayıs 2011 tarihleri arasında, 30 markanın “Anneler Günü” temalı reklamları mercek altına alındı.

2011 yılında yayınlanan reklamların sürelerinde, önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 33 oranında azalma olduğu tespit edildi. 2010 yılında 32 markanın toplam 3 bin 905 spotu yaklaşık 21 saat ekrana gelirken, 2011 yılında 30 markanın toplam 3 bin 158 reklam spotunu yaklaşık 14 saat boyunca ekranlar yoluyla hedef kitleye ulaştı.

Araştırma sonuçları, geçtiğimiz yıl, Anneler Günü için büyük reklam yatırımı yapan markaların önemli bir kısmının bu yıl, bu özel güne ilgi göstermediğini ortaya çıkardı. Reklam veren sektör ve markalardaki değişim, reklam yatırımlarına da yansıyarak düşüşü etkiledi.

Rapora göre, Anneler Günü’ne bu yıl en çok reklam yatırımı yapan sektör, geçtiğimiz yıla oranla reklam yatırımını 2,5 kat artıran küçük ev aletleri sektörü oldu. Geçtiğimiz yıl bu özel gün için hiç reklam vermeyen pek çok küçük ev aletleri markası, duygusal ritmi yüksek reklamları ve kampanyaları ile dikkatleri üzerine çekti. Anneler Günü’ne en çok ilgi gösteren ikinci sektör ise, reklamlarında yüzde 45 oranında artış yaşanan bankacılık sektörü oldu.

Geçtiğimiz yıl, Anneler Günü için yaptığı büyük reklam yatırımları ile dikkat çeken sektörlerin büyük bir kısmı, bu yıl ivme kaybetti. 2010 yılında bu özel güne en çok reklam veren sektör ayakkabı/çanta sektörü olurken, sektörün bu yılki reklamları ise yaklaşık 5 katı kadar düşüş gösterdi. Mücevherat sektörü de, reklam yatırımını azalttı. Geçtiğimiz yılın en çok reklam veren ikinci sektörü olan mücevherat, bu yıl yüzde 35 oranında düşüş göstererek, en çok reklam veren sektörler listesinde dördüncü sıraya geriledi.

MTM Genel Müdürü Halef Remzi Vayıs, “Markaların son zamanlarda çok ilgi gösterdiği yeni bir mecra var; fırsat siteleri. Bu sitelerde yapılan kampanyalar, tüketicilerden yüksek ilgi buluyor. Bu yeni trend, markaları da yeni arayışlara soktu. TV mecrasına verilen reklamlardaki düşüşün bir nedeni bu olabilir” dedi.

Tüm reklam sektörünün merakla beklediği ve 1 nisan 2011 itibarıyla geçerli olan yeni RTÜK kuralları sonrası ilk canlı ürün entegrasyonuna medya ajansı “time” imza attı. Time, Uludağ İçecek ve NTV işbirliğinde ilk canlı yayın ürün entegrasyonu “%100 Futbol” programında gerçekleştirildi. Canlı yayında program sunucusu Güntekin Onay ile Rıdvan Dilmen’in önünde Uludağ Limonata yer aldı. Dilmen yayında Uludağ Limonata’yı içerek bir ilki gerçekleştirdi.

Uygulamasına yeni başlanan RTÜK yasasına göre kanalların reklam süreleri bir saat içinde 12 dakika ile sınırlandırıldı, öte yandan daha önce izin verilmeyen ürün yerleştirme, senaryoya ürün ve marka ile dahil olma gibi işlerin önü açıldı.

Pazarın en önemli artılarının başında genç nüfus ve internet kullanımının hızla artması geliyor. Türkiye’nin, 32 milyon internet kulanıcısıyla Avrupa’nın 4’üncü ülkesi olması, yabancı yatırımcıların ilgisini çekiyor. Buna karşın, güvenlik sorunu ve kanuni düzenlemelerdeki eksiklikler de dezavantaj olarak karşımıza çıkıyor. ‘3D Secure’ ile güvenlik sorunu aşılmaya çalışılsa da bu yıl İngiltere ve Fransa’da başlayan chip&pin uygulamasının ülkemizde de hayata geçirilmesi bekleniyor.

E-ticaretle ilgili beklentiler, pazarın daha da büyüyeceği yönünde. Asıl büyüme, bu yıl ve 2012’de bekleniyor. Bankalararası Kart Merkezi’nin verilerine göre, 2011 sonunda pazarın cirosu 25 milyar lira olacak, yani pazarda yüzde 67’lik büyüme yaşanacak.

Avrupa Halka İlişkiler Eğitim ve Araştırma Derneği (EUPRERA) ve Avrupa İletişim Yöneticileri Derneği (EACD), yıllık Avrupa İletişim Takibi Araştırması’nın sonuçlarını açıkladı. Bu yıl dördüncüsü yapılan araştırma sonuçlarına göre, katılımcıların %72′si, ekonomik durgunluk sürecinde şirket içi iletişimin önem kazandığını ifade etti. Ancak, bunlardan sadece %22′sinin kaynaklarını güçlendirebildiği, %37′sinin ise kaybettiği belirlendi. Araştırma şunu gösteriyor ki, iletişim aktivitelerinin, temelde firmalar için imaj ve itibar yaratmak yerine onları, iş süreçlerini kolaylaştırmaya kanalize etmesi, bütçe gelişimine olumlu etki ediyor.

Katılımcılara göre, pazarlama ve marka iletişiminin takip ettiği kurumsal iletişim, hala en önemli uygulama alanlarından biri olarak karşımıza çıkıyor. Online iletişim, internet üzerinden yürütülen medya ilişkileri ve sosyal medyanın önemi 2009′dan bu yana düzenli olarak artıyor ve bu alanların daha da büyümesi bekleniyor.

Avrupalı uzmanların %45′i online toplulukların günümüzde halkla ilişkiler için çok önemli bir kanal olduğu düşünürken, aralarından %26′sı Twitter’ın, %17′si de bu konuda Wikipedia benzeri Wiki sitelerinin önemine inanıyor. Tahminlere göre gelecek, başta online video platformları olmak üzere her türlü sosyal medya platformu için çok parlak olacak. Bu bakış açısına karşın halihazırda çok az sayıda şirket bu alan için gerekli olan sosyal medya yönergesi gibi önkoşulları hayata geçirmiş durumda.

Bu araştırma ile birlikte tarihte ilk defa, geçmiş yıllarda yapılmış anketlerin gelecek tahminlerini bu yılın sonuçları ile karşılaştırma amaçlı analizler yapmak mumkün oldu. Görünüşe bakılırsa iletişim profesyonelleri iletişim kanalları ve yöntemlerinin gelişimi konusunda abartılı tahminler yapma eğilimi gösteriyorlar. Örneğin; basılı mecralardaki gazetecilerle medya ilişkilerinin 2007 ve 2010 yılları arasında %9,5 azalması beklenirken, %5,2 oranında arttı. Bununla birlikte sosyal medyanın öneminin %41,4 artması beklenirken, sadece %15,2 oranında arttı. Buna rağmen daha esnek ve interaktif olan iletişim çevrelerine olan yönelim gözle görülür derecede önem kazandı.

İletişim profesyonellerinin uyguladığı kapsayıcı liderlik stilinin, etkileşimsel ve dönüşümsel liderlik stili uygulayacılarına göre daha etkili olduğu da çalışmanın ortaya koyduğu bilgiler arasında. Kapsayıcı liderlik stili, üst düzey yöneticilerin çalışanlarının idealleri ve vizyonlarını gözetmesi ya da zorlukları tayin ederek grup içinde ortak karar alımını teşvik etmesi şeklinde yürütülüyor.

“Communication Director” dergisi ortaklığı ve medya takip şirketi Infopaq ile dünyanın en büyük ikinci bağımsız halkla ilişkiler danışmanlığı şirketi Grayling sponsorluklarıyla bu yıl 4.’sü düzenlenen araştırma, 46 ülkeden 1955 profesyonel katılımcı ile şimdiye kadar dünya çapında halka ilişkiler ve iletişim yönetimi alanında düzenlenen en kapsamlı araştırma olma özelliğini taşıyor. Alman Prof. Dr. Ansgar Zerfass liderliğinde, 11 ülkenin çeşitli üniversitelerinden profesörlerin katılımıyla yürütülen çalışma, iletişim yönetimindeki trendleri takip etmekle beraber, global durgunluğun ve medya krizinin iletişim departmanları ve ajanslar üzerindeki etkisini gözler önüne seriyor. Ayrıca temel stratejik konuları, uygulama alanlarını ve araçlarını da tanımlıyor. Araştırmada, güç ve mükemmelliğin etkenleri, sosyal medyanın etkileri, yönetim stilleri, iş memnuniyeti ve ücretler gibi konular da detaylarıyla tartışılıyor.

Sektörlere ve illere göre yapılan araştırma sonucu Türkiye’deki 81 ilden sadece 42’si Fortune 500 sıralamasına girebildi. Sıralamaya giren illerden en önemli sıçramayı, listedeki şirket sayısı 243’ten 253’e çıkan İstanbul yaptı. Konya’dan ise 7 şirket sıralamaya girdi.

Sektörlere göre olan dağılımda “Tahıl, süt, et ve su ürünleri” kategorisinde Selva Gıda 91.953.161 TL. net satışı ile 27. sırada yer aldı. Yaptığı yenilik ve yatırımlarla son dönemde yükseliş gösteren Selva, aynı sıralamada 26.186.012 TL’lik ihracat rakamı ile ihracatta 10. sırayı aldı.

Ali Batı, Derya Tambay, Doğan Yarıcı, Emre Kaplan, Emre Noyan, Gürkan Günaydın, İdil Akoğlu Ergülen, Murat Işık, B. Orkun Demirelli, Ozan Varışlı, Tarkan Barlas’tan oluşan Ana Seçici Kurul’un başkanlığını ise Kurtcebe Turgul üstlendi. Yarışmada; basın, sinema, televizyon, radyo, açık hava, kurumsal web siteleri, mikro siteler, online reklam, dijital çok mecralı, dijital sosyal reklam, dijital mobil, doğrudan pazarlama, viral, ünlü kullanımı, advergame, yaratıcı medya, ortam reklamı, çok mecralı kampanya, en iyi reklam filmi yönetmeni, en iyi reklam filmi yapımı, en iyi reklam müziği, en iyi reklam fotoğrafı ve pop özel ödülü, kast özel ödülü, animasyon özel ödülü gibi birçok kategoride ‘Kristal Elma Ödülü’ verildi.

İnternetin gündelik hayatın büyük bölümünde gittikçe artan oranda var olması ile markaların hedef kitleleriyle interaktif bir ilişki kurmayı tercih etmeleri ve dijital dünyada gittikçe daha çok boy göstermelerinden hareketle düzenlenen Digital Age Awards yarışmasına; Türkiye’de ve Türkiye dışında faaliyet gösteren tüm dijital ve interaktif ajanslar, mobil ajanslar, reklam ajansları, medya planlama ve satın alma ajansları katılabilecek.

Bu yıl ilki gerçekleştirilecek olan yarışma için başvuru tarihleri 2 Ağustos 2010 – 13 Ağustos 2010, ödül gecesi ise 6 Ekim 2010 olarak belirlendi.

2007 yılında Bülent Fidan, Ethem Kuliğ ve İsmail Kızılbay’ın bir araya gelmesiyle başlayan süreç, küresel krizin yaklaşmasıyla birlikte riske girse de, ekip 2008’de projeyi bitirip, hayata geçirmeye karar verdi. Yayıncılık, marka ve iletişim alanındaki uzmanları bir araya toplamaya başlayan dergi, ilk etapta Serdar Öztürk, Ali Gökçe Ertan, Selim Tuncer, Martin Lindstrom ve Martin Roll gibi isimlerle yola çıkma kararı aldı. Ardından, Osman Karacalı, Rengin Küçükerdoğan, Murat Şaylan, Süleyman Anıl, Erol Batislam, Fügen Toksü, Laura Ries, Onur Yanık gibi isimler de derginin içeriğine katkıda bulunmaya başladılar. Son olarak bu yıl içinde Temel Aksoy da dergi ekibinde yer aldı.

Marka yönetiminde değinilmemiş konuları uzmanlarıyla dergiye aktarmak, markalarla bire bir iletişim kurarak onları gündeme taşımak, her sayfada bilimsel verilerle hareket etmek gibi ayrıcalığı olan The Brand Age, yerli okurların yanı sıra yurt dışında da belli kişilere İngilizce olarak ulaştırılıyor. Dünyanın en ünlü marka yöneticilerinden Martin Lindstrom ve Martin Roll’un dergiye yazma nedenleri ise derginin markaya bakış açısı.

Derginin Genel Yayın Yönetmenleri’nden Bülent Fidan derginin ayrıcalıklı durumun şöyle özetliyor: “The Brand Age sadece bizde değil Martin Lindstrom’un da sürekli belirttiği üzere, dünyada sadece ve sadece çok spesifik olarak marka üzerine yayın yapan ve herkesin ulaşabileceği bir olanakla sunulan dergi. Martin Lindstrom, Martin Roll, Laura Ries gibi pek çok yabancı yazarın sadece bu dergiye özel zaman ayırarak yazdıkları düşünülürse derginin değeri ortaya çıkmaktadır. The Brand Age, Türkiye’de marka kavramının bilimsellik ve deneyimle yerleşmesini sağlamak amacıyla yola koyuldu. Türkiye’de ne kadar güçlü temellere sahip markalar çoğalırsa, Türkiye’nin geleceği de o oranda güçlenir. Türkiye mevcut potansiyeliyle dünyada hemen her alanda söz sahibi olacak güce sahip. Ancak, bu gücün doğru yönlendirilmesi gerekiyor. Dünyanın her yerinde, hemen her ülke ekonomisinde son yirmi yılda, marka kavramı tek başına bir güç haline geldi. Türkiye’de ise hala pazarların büyük çoğunluğunda yabancı markalar hakim. Bu nedenle Türk marka sahiplerine ve marka yöneticilerine seslenmeyi amaç edindik. Türkiye’deki kurumların ve Türk ekonomisinin geleceği markaların güçlenmesi ve büyümeleriyle doğru orantılı. Seçenekleri çok değil. Ya marka olmayı öğrenecekler ya da yok olacaklar.”

The Brand Age sektördeki marka yöneticilerine sadece bir dergi olarak değil, aynı zamanda farklı bilgileri sunarak da hizmet veriyor. Sia Insight ve The Brand Age ortaklığında hazırlanan BrandTalk araştırması da bunlardan biri. Her Türkiye tüketicisinin hangi markaları, neden kendi aralarında konuştuğnuu ortay akoyan BrandTalk araştırma sektöründe de bir ilk.

BrandTalk araştırması ile tüketiciler yaş, cinsiyet ve gelir gruplarına göre ayrıştırılıyor. Bu grupların günlük konuşmalarında, Facebook, Twitter gibi sosyal medya üzerinde olanları ve telefon konuşmalarındaki sohbetleri arasında kendiliklerinden hangi markaları konuştukları ve de bunları konuşma nedenleri ortaya konuyor.

Araştırmanın sonunda ise tüm markalara, stratejilerini oluşturmalarında yardımcı olabilecek ipuçları analizle dergiye aktarılıyor.

Konu marka olunca doğal olarak bilimsel temeli olan ilerleme gereksinimi ortaya çıkıyor. Bu amaçla The Brand Age, güncel konuları editoryal çalışmalarda, farklı görüşleri yazarlarının makalelerinde işlemeyi sürdürüyor. Markanın bilimsel temeline ilişkin olarak da her sayısında dünyada yapılmış olan bilimsel araştırmaları okurlarıyla paylaşıyor. Derginin en önemli bölümlerinden biri olan “dosya” ise bir marka yöneticisinin el kitabı olma özelliği taşıyor. Marka kişiliği, marka kimliği, konumlandırma, strateji, deneyimsel markalama, marka sadakati gibi konular derginin ilk sayısından itibaren uzman görüşleri, marka yöneticilerinin aktardığı örneklerle desteklenerek sunuluyor.

The Brand Age marka konusunda her alandaki eksikliği gidermeye kararlı bir yayın organı olarak, bu yılın başından itibaren kitap yayıncılığına da el attı. Türkçe’ye çevrilmemiş çok önemli kitapların telifleri alındı ve kitaplar baskı aşamasına geldi. Çok yakında kitaplıklarda marka konusu üzerine önemli bir arşiv oluşmaya başlayacak.

Kitapların yayınlanmasının ardından da kitapların yazarları Türkiye’ye davet edilecek ve The Brand Age okurlarına yönelik seminerler dizisi başlayacak.

Bu yılki Eurobest’in en ilginç yanlarından biri de, yeni bir ödül kategorisi oluşturulmasıydı. Kategori jürisinin başkanı Olivier Altmann’ın, yeni ödüllerin gerekçesine dair açıklaması pek de yeterli değildi. İyi bir fikrin kötü bir uygulamayla heba olabileceğini, pek de iyi sayılmayacak bir fikrin ise yüksek nitelikte bir uygulamayla iyi bir işe dönüşebileceğini söyleyen Altmann, “Psyop’un çarpıcı animasyonu olmadan Coca Cola’nın ‘Mutluluk Fabrikası’ neye benzerdi?” diye sormayı da ihmal etmedi.

Fatoş Karahasan’ın yazdığı gibi, tek gücünün yaratıcı fikirler olduğunu düşünen reklam dünyasının işin zarfına da bakmaya başlamış olması çok önemli bir değişimi işaretliyor. Artık sadece yaratıcı fikre değil, reklamın ne kadar özenli ve kaliteli üretildiğine de ödül veren bir Eurobest var artık Avrupa’da. Nüfusu 1,7 milyara ulaşan internet ve 4 milyar cep telefonu kullanıcısı karşısında reklamcılar, yaratıcılık ile ustalık arasındaki ilişkiyi yeniden düşünmeye başlayacaklar gibi görünüyor.

Ödüller sizi bekliyor, ustalar!

İlgili haber: Genna da Eurobest’teydi

Reklamveren: Zürih Oda Orkestrası | Reklam ajansı: Euro RSCG Group İsviçre | Yaratıcı yönetmenler: Frank Bodin, Axel Eckstein | Sanat Yönetmenleri: Rob Hartmann, Isabelle Bühler | İlüstratörler: Andrea Ulrich, Nadja Stadelmann

Reklamveren: ANAD | Reklam ajansı: Ogilvy Frankfurt, Almanya | Yaratıcı yönetmenler: Dr. Stephan Vogel, Christian Mommertz | Sanat yönetmenleri: Sabina Hesse, Albert S. Chan | Ressam: Remus Grecu

Reklamveren: Procter & Gamble | Reklam ajansı: Ogilvy Fransa, Paris | Yaratıcı yönetmen: Nick Hine | Sanat yönetmeni: Antoaneta Metchanova | İlüstratör: Mecanique Générale