Marka, kendisi için tasarlananların toplamıdır
“Ürünün kendisi, tasarımı, satılacağı yerler, fiyatı, grafik tasarımı bir bütündür. Birlikte düşünülüp, birlikte tasarlanmalıdır.”
Devam »
Koku, duyusal zeminde algıyı kurgulamak için güçlü göstergelerden biridir
Proust’un madlen kurabiyelerinin kokusuyla çıka gelen Combray hatıraları gerçekten de konuya iyi bir başlangıç olabilir.
Devam »19 Temmuz 2010, Gennaration (0 Yorum)
Reklam dilinde temel olan anlam ve kavramsallaştırmadır
Retorik disiplinini salt ikna edici söylem, bir manipülasyon, bir hile ya da mecazi bir anlatım türü olarak değerlendirmek mümkün değil. Salt politik gerçekliğin özerkliği üzerine odaklanmaktan çok, etki ve ikna yaratmayı hedefleyen söylemin temelini oluşturan dil ustalığıdır retorik. Süreç içinde metodolojisi olan bir disiplin olarak gelişmiştir. Reklamcılığı düşününce de, genel ve özel amaçları ne olursa olsun, hangi yöntemi kullanırsa kullansın, temelde iknayı amaçlayan bir iletişim türünden bahsediyoruz. Retorik, özellikle reklam gibi işlevsel ve amaçlı yaratılmış diller konusunda yapılacak dilbilimsel incelemelerde toparlayıcı bir öneme sahiptir.
Devam »17 Haziran 2010, Gennaration (0 Yorum)
Küresel bir marka küresel bir ihtiyaca cevap verir
Küreselleşme olgusu, mal ve hizmetlerin tüm dünyayı hedef kitlesi olarak görmesi mantığına dayanır. Kısaca, mal ve hizmet üreten firmaların hedefinde yaklaşık 5,5 milyarlık dünya nüfusu vardır ve bunların tamamı bir potansiyel müşteri gibi algılanır.
Devam »13 Mayıs 2010, Gennaration (0 Yorum)
Pazarlama ve iletişimin klasik dönemi sona erdi
“İleri Dönüşüm Kutusu” isimli kitabında yer alan görüşlerini keyifli bir sohbet eşliğinde açan Güven Borça, pazarlama bağlamındaki görüşlerini belirtmekle kalmıyor, “Krizden nasıl çıkarız?” sorusunu somut çözüm önerileriyle yanıtlıyor.
Devam »16 Nisan 2010, Gennaration (0 Yorum)
Haluk Gürgen: İyilik, iknada önemli bir çekicilik unsurudur
A. Selim Tuncer, Bahçeşehir Üniversitesi’ne konuk oldu ve İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Haluk Gürgen’le keyifli bir söyleşi yaptı; iki iletişimci, “est/etik” bağlamında reklamda “iyi-kötü”, “doğru-yanlış” ve “güzel-çirkin” kavramlarını konuştular.
Devam »17 Mart 2010, Gennaration (1 Yorum)
Ömer Durmaz: Kavramsal düşünmeden özgün iş üretilemez
“Kavramlar olmadan ne kütüphanelerin, ne de literatür oluşturması gereken üniversitelerin bir anlamı kalır. Kavramsal düşüncenin önemi tartışılamaz. Düşünce üretemediğimiz için, özgün iş üretemiyoruz ya zaten!”
Devam »10 Şubat 2010, Gennaration (0 Yorum)
Yüce Zerey: Hava puslu, büyük dönüşümün eşiğindeyiz
Farkında olan pazarlama profesyonelleri sektörün dinamiklerini değiştirecek ve yönetecek. Dolayısıyla böyle bir hedefi olan pazarlama profesyonelleri, farklı disiplinler ve farklı disiplinlerin etkileri üzerine okumak, anlamak ve anlamlı stratejileri olan ürünler, kampanyalar ortaya koymak zorundalar.
Devam »
