Hadi bana bir çırpıda bir mücevher markası söyleyin. İpucu ister misiniz? Seçkin, klas, çok tarz bir mücevher markası… Tahminimce, aklınızdan Tiffany & Co geçiyor. Öyleyse, yalnız değilsiniz. Dünyanın başka yerlerinde de milyonlarca insana bu soru sorulduğunda çoğu aynı cevabı veriyor. İşin garibi, bu insanların çoğu (belki siz de dahil), bu markadan bir küçük parça ürün [...]
Devam »Türkiye’de sansürün çivisi çıkmış durumda! Ahmet Şık’ın “İmamın Ordusu” kitabının basılmadan yok edilmesi operasyonu, sansürcü zihniyetin, suçluyu suç işlemeden yok etmeyi kafasına takan “Minority Report” bilim kurgu evrenini de geride bıraktığının göstergesi. Neyse ki bu zihniyet, kitap bir anda yüzbinlerce bilgisayara indirilince hayal kırıklığının acı ilacını tattı diyeceğim; ama bu sefer de zaten nefret ettiği [...]
Devam »Kim, kiminle, nerede… demeye bile kalmadan gerisini getirmeyen yoktur sanırsam. Adeta kült olan bu oyunu markalarla oynamaya ne dersiniz? Kaynak; hangi hedef kitleye, hangi mesajı, nasıl, nerede, ne zaman ve kaça iletecek? Kaynağımız Coca Cola olsun. Sınırsız hedef kitleye, uçsuz bucaksız mesaj tonuyla, her türlü mecra yoluyla, dünya üzerinde (hatta neredeyse Ay dahil) her yerde, [...]
Devam »Porter’ın rekabetçi stratejilerine ilişkin tarihsel süreci, döneminin paradigmaları kapsamında değerlendirmiştik; bu stratejileri geleneksel şekilde inceleyerek devam edeceğiz. Diğer taraftan teorik anlatımlara ağırlık verdiğimiz önceki incelemeleri bu kez pragmatik açıklamalarla ve kritiklerle tamamlayacağız. Porter modeli rekabetçi strateji oluşturmayı hedef alan, beş rekabetçi gücün esas alındığı, kendi tanımı ile “sistematik, titiz bir yöntem”, bir analiz çatısıdır; her [...]
Devam »Şair reklamcıların ve şiirle yakın bir zihinsel, dilsel ilişki kuran beyinlerin kapitalizmin güzide zanaatı reklam sektöründeki parlak çalışmalara imzalarını atmaları gayet doğal. Geniş bir entelektüel birikimle doğru orantılı seyreder ‘yaratıcılık’ denen o büyülü, zahmetli, sancılı süreç. Edebiyat, siyaset, felsefe, psikoloji, sosyoloji vb. disiplinlerle donanmış zihinlerin kampanya fikirlerini, sloganlarını bulmasına ve hâlâ dilden dile dolaşan, zamana [...]
Devam »Seksenlerde pazarlama dünyasına giren ve markaların favori eğlence pazarlaması enstrümanlarından “ürün yerleştirme” ile resmi ve “pikselsiz” olarak yeni yeni tanışmaya başlıyoruz. Ürün yerleştirme deneyimi; sinema filmleri, müzik, online TV ve video oyunlarında ağırlıklı olarak görülüyor. Avrupa, bu uygulamanın ABD’ye göre oldukça kontrollü yapılmasına izin veriyor. PQ Media’nın 2010 raporuna göre, benzer nedenlerle Avrupa genelinde son [...]
Devam »Grafik tasarımın, görsel olarak algılanan şeylerle, yani görüntülerle ilgili bir kavram olduğunu biliyoruz. Algılama ise, beş duyu üzerinden elde edilen bilgilerin zihnimizde şekillenmesi ve görünüm kazanmasıdır. Algılama, çevremizdekileri anlamamız, anlamlandırmamız ve değerlendirmemiz için gerekli bir süreçtir. İşitme, görme, tat alma, koku alma ve dokunma duyularımız ile algımız düşünmemize, anlamamıza, yorumlamamıza, anlamlandırmamıza, analiz yaparak yeni sentezlere [...]
Devam »Hikaye; edebi bir tür olarak hak ettiği değerin karşılığını alamayan, romanın altında ezik bir yazın türüdür. Nasıl ezilmesin birkaç sayfalık zavallıcık; o ağır ciltli, kalın romanların altında… Nasrettin Hoca eşeğe atlayıp gelmeseymiş, Ömer Seyfettin ile Kafka yardıma yetişmeseymiş, neredeyse yok olup gidecekmiş zavallı hikâye! Hikâyeyi romanla ezmemiz yetmezmiş gibi, sözlükte de onu “aslı olmayan” olarak [...]
Devam »Reklamcılık bir bilim dalı olsaydı inek öğrenciler milyoner; hatta milyarder olurdu. Tabii ki, henüz 25’ine gelmeden ve bir başlık veya havalı bir logo bile tasarlamadan kendi markası olan Facebook’u yaratarak Forbes dergisine göre Amerika’nın en zengin 400 kişisi arasına girmeyi başaran Mark Zuckerberg’i saymıyorum. Ancak, reklamcılık salt bir sanat da değil. Öyle olsaydı, dünyanın en [...]
Devam »İnternetin şafağında dile getirilen öngörüler gerçekleşiyor: İnternet giderek bir savaş alanı haline geliyor. Dijital öncüler yerini dijital yerlilere bırakmaya, yani internet nüfusu fiziksel dünyayla örtüşmeye başladığından bu yana hükümetler, uluslararası kuruluşlar, kurumsal dünya ve internet vatandaşları, “netdaşlar” bu alanın egemenliği için kıyasıya bir mücadele içinde. Elektronik casusluktan sistem saldırılarına, gözetim tekniklerinden erişim engellemeye, sansür ve [...]
Devam »“Hanlar Hanı Bayındır Han, yılda bir kez şenlik düzenleyip, bütün Oğuz beylerini konuk ederdi. Yine bir şenlik zamanı idi. Şenlikte, Han’ın emri gereğince, oğlu veya kızı olmayanlar kara çadırda kalacak, altına kara keçe döşenecek, onlara kara koyun eti verilecekti. Oğuz Hanlarından Dirse Han’ın hiç çocuğu yoktu. Bu yüz den onu kara çadıra yerleştirdiler. Sebebini sordu. [...]
Devam »Strateji tipolojileri ile ilgili incelemeyi, son otuz yıla damgasını vuran Porter’ın rekabetçi stratejilerinin oluşumu ile neticelenen tarihsel süreci önceki yazımızda değerlendirerek sürdürdük. Isac Newton’un “eğer ben diğerlerinden daha öteyi görebildiysem, bunun nedeni benim de diğer devlerin omuzlarına basarak yükselmemdir.” dediği gibi, Porter da kendisinden evvel yapılan çalışmalar sayesinde süreç içerisinde bu kadar değerli modelle yoğun [...]
Devam »
OKU
İNDİR
