Webrazzi Gündem’de ‘online’ reklam ve pazarlama konuşuldu

Webrazzi Gündem etkinlikleri dizisinin dördüncüsü olan “Online Reklam ve Pazarlama” toplantısı, 24 Şubat 2010’da İstanbul Elite World Hotel’de gerçekleşti. Yaklaşık 200 kişinin katıldığı ve yoğun bir programa sahip olan toplantıda pazarlama ve reklam dünyasından uzmanlar konuşmacı olarak yer aldı.

Açış konuşmasını Doğan Online CEO’su Babür Çelebi’nin yaptığı toplantının ikinci konuşmacısı, IAB Türkiye Başkanı Levent Erden idi. Erden’in eğlenceli bir üslupla yaptığı konuşma toplantının havasını renklendirdi. Google Türkiye Ülke Müdürü Bülent Hiçsönmez ve Ping Medya ve Search Sorumlusu Sarper Danış’ın sunumlarıyla değerli bilgilerin paylaşıldığı Webrazzi Gündem, “Türkiye’de Online Reklam Pazarı ve Geleceği” konulu panelle devam etti.

Sosyal medyanın inanılmaz yükselişine değinen Babür Çelebi, sunumunda 2009 yılında sosyal medyada yaşanan önemli örneklere yer verdi. Lady Gaga’nın, sosyal medyayı optimum biçimde kullanarak yarattığı etkinin gücünden söz etti. Çelebi, sosyal medyanın kalıcı bir araç mı, yoksa geçici bir moda mı olduğuna dair görüşlerini de katılımcılarla paylaştı.

http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8&feature=fvst

İnsanların artık internette daha çok zaman geçirdiğini, hatta birçok kişinin, hayatını internete göre planladığını anlatan Babür Çelebi, hedef kitleyi internette yakalamanın yollarını gösterdi. Reklam algısının ve trendlerin değiştiğini, display banner’ların ömrünün bittiğini savunan Çelebi, bu durumu örneklerle açıkladı. Son olarak, her gün değişen dinamiklere uyum sağlamak gerektiğinin altını çizdi.

İnteraktif bütçelerin artacağını vurgulayan Babür Çelebi, her firmanın kendisini tek bir platformda göreceğini, ölçümlemenin artık sadece tek bir noktadan yapılacağını belirtti. Reklam ajanslarının da değişen dünyaya ayak uydurması gerektiğini ve bu değişimi Türkiye’de ilk kez McCann Erickson’un gerçekleştirdiğini söyleyen Babür Çelebi, 2010 yılında birçok ajansın kendini yenileyeceğini açıkladı.

2014 yılında internet reklamcılığının gazete reklamlarını yakalayacağını, hatta internetin gazeteden daha önemli bir mecra olacağını öne süren Babür Çelebi, her markanın şimdiden kendisini internet mecrasına alıştırması gerektiğini belirtti.

IAB Türkiye Başkanı Levent Erden ise konuşmasında, internet kullanımının sanıldığından çok daha güçlü bir yaygınlık kazandığını vurguladı. İnsanların hızla değiştiğini anlatan Erden, sosyal medyanın ciddi bir güç oluşturduğunu, artık günlük haberleşmenin bile sosyal ağlar üzerinden yapıldığını açıkladı. Etkileşimin çok hızlı yayıldığını ve tüketicinin reklamlardan daha çok, çevresel faktörlerle (arkadaş tavsiyesi, WOM) tüketim yaptığını belirtti. Erden, insanların ortak noktalarının azaldığını, mesaj yoğunluğunun tüketiciye verdiği zararı örneklerle gösterdi.

Moderatörlüğünü Arda Kutsal’ın yaptığı ve Medyanet Genel Müdürü Rima Erdemir, Ping Medya ve Search Sorumlusu Sarper Danış ve Digital Büro İstanbul Genel Müdürü Uğur Şeker’in konuşmacı olarak katıldığı panel ise, “Türkiye’de Online Reklam Pazarı ve Geleceği” başlığını taşıyordu. Panelin ana konusunu, tüketicinin ne düşündüğünü bilmenin önemi oluşturuyordu.

Toplantının ikinci yarısı, ReklamStore Genel Müdürü Şencan Özen’in “Reklam Ağlarında Optimizasyon ve Fiyatlandırma Modelleri” sunumuyla başladı. Reklam optimizasyonu, doğru reklam tipi seçimi ve fiyatlandırma modelleri konusunda bilgilerin paylaşıldığı sunumun ardından, 41 29! Ajans Başkanı Alemşah Öztürk’ün “Reklamcılık Nasıl Değişiyor” konulu sunumu katılımcılar tarafından büyük ilgi gördü. Yapılan sunumda, çok sayıda yeni nesil reklam ve pazarlama kampanyalarına ait viral kampanyalara yer verildi.

http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo
http://www.youtube.com/watch?v=PdlDb74TwMo
http://www.youtube.com/watch?v=a7rrpwAQVLs

Seminerin “Online Pazarlamada Yeni Trendler ve Gelecek” isimli ikinci panelinde, Wanda Digital Yönetici Ortağı Burak Günsev, Ping Yönetici Ortağı Burçin Ergünt ve adinteractive Ajans Başkanı Köksal Abdurrahmanoğlu’nun konuşmaları yer aldı. Online pazarlamada yeni trendlerden bahsedilen panelde, içerik üzerinden pazarlamanın öne çıkacağı ve ürünün, tasarlanma aşamasındayken pazarlamasının düşünülmesi gerektiği gibi önemli konulara değinildi.

Burak Günsev’in, Greenpeace için yaptıkları Seyfi Solukal viral kampanyasının seçimlerde gösterdiği başarıyı anlattığı panelde, çok küçük bir bütçeyle hazırlanan kampanyanın yarattığı etkinin 900.000 dolarlık bir kampanyaya eşit olduğu belirtildi. İnternetin ve sosyal medyanın bu başarıda ne kadar etkili olduğunun altı çizildi.

 

Ses kayıtları:

Online Reklamın Geleceği
Babür Çelebi, Doğan Online, CEO

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

 

Türkiye Online Reklam Pazarı
Levent Erden, IAB Türkiye Başkanı

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

 

İnternet Reklamcılığında Başarının Yol Haritası
Bülent Hiçsönmez, Google Türkiye, Ülke Müdürü

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

 

 

Webrazzi’nin haberi ve fotoğraf albümü

 

DİĞER GENNARATION YAZILARI

• Markaların deneyim yolculuğu
• Paylaşılan değer yaratmak
• Campaign dergisi Türkiye’de
• Tüketiciyi anlamak
• Başka bir çarşı mümkün
• Arama motorlu gözlük geliyor
• Dijitale bakanlık denetimi
• Linkedin neden değerli ya da neden değersiz?
• RTÜK’e özel ödül verildi
• Yunus Baran: Tüketici nereye biz oraya