Eurobest’te zanaat

Avrupa’nın en büyük reklam festivali Eurobest, 25-27 Kasım 2009 tarihlerinde Hollanda’nın başkenti Amsterdam’da büyük katılımla gerçekleştirildi. 35 ülkeden 4 binden fazla eserin yarıştığı festivalden Türkiye, 3 gümüş ve 4 bronz olmak üzere toplam 7 ödülle döndü. Katılımcılarına Avrupa’nın en başarılı reklam uygulamalarını izleme ve yaratıcılarıyla tanışma imkânı sağlayan Eurobest’te, ayrıca 26 seminerde 65 şirket temsilcisi deneyimlerini paylaştı ve reklamcılıkta yeni trendleri anlattı. Yaptıkları kampanyalarla kısa sürede dünyanın sayılı reklamcıları arasına giren iki genç yetenek, Tony Hogqvist ve Ted Persson’ın “F**k Digital, Digital is Dead” başlıklı sunumları en kalabalık oturumlardan biri oldu.

Bu yılki Eurobest’in en ilginç yanlarından biri de, yeni bir ödül kategorisi oluşturulmasıydı. Kategori jürisinin başkanı Olivier Altmann’ın, yeni ödüllerin gerekçesine dair açıklaması pek de yeterli değildi. İyi bir fikrin kötü bir uygulamayla heba olabileceğini, pek de iyi sayılmayacak bir fikrin ise yüksek nitelikte bir uygulamayla iyi bir işe dönüşebileceğini söyleyen Altmann, “Psyop’un çarpıcı animasyonu olmadan Coca Cola’nın ‘Mutluluk Fabrikası’ neye benzerdi?” diye sormayı da ihmal etmedi.

Fatoş Karahasan’ın yazdığı gibi, tek gücünün yaratıcı fikirler olduğunu düşünen reklam dünyasının işin zarfına da bakmaya başlamış olması çok önemli bir değişimi işaretliyor. Artık sadece yaratıcı fikre değil, reklamın ne kadar özenli ve kaliteli üretildiğine de ödül veren bir Eurobest var artık Avrupa’da. Nüfusu 1,7 milyara ulaşan internet ve 4 milyar cep telefonu kullanıcısı karşısında reklamcılar, yaratıcılık ile ustalık arasındaki ilişkiyi yeniden düşünmeye başlayacaklar gibi görünüyor.

Ödüller sizi bekliyor, ustalar!

İlgili haber: Genna da Eurobest’teydi

Reklamveren: Zürih Oda Orkestrası | Reklam ajansı: Euro RSCG Group İsviçre | Yaratıcı yönetmenler: Frank Bodin, Axel Eckstein | Sanat Yönetmenleri: Rob Hartmann, Isabelle Bühler | İlüstratörler: Andrea Ulrich, Nadja Stadelmann

Reklamveren: ANAD | Reklam ajansı: Ogilvy Frankfurt, Almanya | Yaratıcı yönetmenler: Dr. Stephan Vogel, Christian Mommertz | Sanat yönetmenleri: Sabina Hesse, Albert S. Chan | Ressam: Remus Grecu

Reklamveren: Procter & Gamble | Reklam ajansı: Ogilvy Fransa, Paris | Yaratıcı yönetmen: Nick Hine | Sanat yönetmeni: Antoaneta Metchanova | İlüstratör: Mecanique Générale

Diğer Gennaration yazıları

• Saray’dan “Bayram Defteri”
• Marka ve tasarım
• Beş dakikada Beşiktaş!
• Selva, Türkiye’nin en büyük beş yüz şirketi arasında
• ‘Baskı’nın kısa tarihi
• Aydınlık oda
• Facebook’un filmi çekiliyor
• Skype, bayramınızı kutluyor
• Gennarators
• Advertolog