Markanıza iyi gelecek
Türkiye’de pek çok alanda yaşanan bilgi eksikliği, en azından şimdi bir alanda giderildi. Marka gibi uçsuz bucaksız ve bilimsel temellere dayanan bir alanda açığı kapatan The Brand Age dergisi birbuçuk yaşına geldi. 2009 yılında iş ve ekonomi alanında marka yönetimini konu alan The Brand Age bugüne kadar değinilmemiş konuları, incelemeleri, araştırmaları, seçkin yazarlarının makaleleriyle, iş dünyasında marka gündemini belirleyen tek dergi olarak yaşamını sürdürüyor ve ısrarla “Markanıza iyi gelecek”, diyor.
2007 yılında Bülent Fidan, Ethem Kuliğ ve İsmail Kızılbay’ın bir araya gelmesiyle başlayan süreç, küresel krizin yaklaşmasıyla birlikte riske girse de, ekip 2008’de projeyi bitirip, hayata geçirmeye karar verdi. Yayıncılık, marka ve iletişim alanındaki uzmanları bir araya toplamaya başlayan dergi, ilk etapta Serdar Öztürk, Ali Gökçe Ertan, Selim Tuncer, Martin Lindstrom ve Martin Roll gibi isimlerle yola çıkma kararı aldı. Ardından, Osman Karacalı, Rengin Küçükerdoğan, Murat Şaylan, Süleyman Anıl, Erol Batislam, Fügen Toksü, Laura Ries, Onur Yanık gibi isimler de derginin içeriğine katkıda bulunmaya başladılar. Son olarak bu yıl içinde Temel Aksoy da dergi ekibinde yer aldı.
Marka yönetiminde değinilmemiş konuları uzmanlarıyla dergiye aktarmak, markalarla bire bir iletişim kurarak onları gündeme taşımak, her sayfada bilimsel verilerle hareket etmek gibi ayrıcalığı olan The Brand Age, yerli okurların yanı sıra yurt dışında da belli kişilere İngilizce olarak ulaştırılıyor. Dünyanın en ünlü marka yöneticilerinden Martin Lindstrom ve Martin Roll’un dergiye yazma nedenleri ise derginin markaya bakış açısı.
Derginin Genel Yayın Yönetmenleri’nden Bülent Fidan derginin ayrıcalıklı durumun şöyle özetliyor: “The Brand Age sadece bizde değil Martin Lindstrom’un da sürekli belirttiği üzere, dünyada sadece ve sadece çok spesifik olarak marka üzerine yayın yapan ve herkesin ulaşabileceği bir olanakla sunulan dergi. Martin Lindstrom, Martin Roll, Laura Ries gibi pek çok yabancı yazarın sadece bu dergiye özel zaman ayırarak yazdıkları düşünülürse derginin değeri ortaya çıkmaktadır. The Brand Age, Türkiye’de marka kavramının bilimsellik ve deneyimle yerleşmesini sağlamak amacıyla yola koyuldu. Türkiye’de ne kadar güçlü temellere sahip markalar çoğalırsa, Türkiye’nin geleceği de o oranda güçlenir. Türkiye mevcut potansiyeliyle dünyada hemen her alanda söz sahibi olacak güce sahip. Ancak, bu gücün doğru yönlendirilmesi gerekiyor. Dünyanın her yerinde, hemen her ülke ekonomisinde son yirmi yılda, marka kavramı tek başına bir güç haline geldi. Türkiye’de ise hala pazarların büyük çoğunluğunda yabancı markalar hakim. Bu nedenle Türk marka sahiplerine ve marka yöneticilerine seslenmeyi amaç edindik. Türkiye’deki kurumların ve Türk ekonomisinin geleceği markaların güçlenmesi ve büyümeleriyle doğru orantılı. Seçenekleri çok değil. Ya marka olmayı öğrenecekler ya da yok olacaklar.”
The Brand Age sektördeki marka yöneticilerine sadece bir dergi olarak değil, aynı zamanda farklı bilgileri sunarak da hizmet veriyor. Sia Insight ve The Brand Age ortaklığında hazırlanan BrandTalk araştırması da bunlardan biri. Her Türkiye tüketicisinin hangi markaları, neden kendi aralarında konuştuğnuu ortay akoyan BrandTalk araştırma sektöründe de bir ilk.
BrandTalk araştırması ile tüketiciler yaş, cinsiyet ve gelir gruplarına göre ayrıştırılıyor. Bu grupların günlük konuşmalarında, Facebook, Twitter gibi sosyal medya üzerinde olanları ve telefon konuşmalarındaki sohbetleri arasında kendiliklerinden hangi markaları konuştukları ve de bunları konuşma nedenleri ortaya konuyor.
Araştırmanın sonunda ise tüm markalara, stratejilerini oluşturmalarında yardımcı olabilecek ipuçları analizle dergiye aktarılıyor.
Konu marka olunca doğal olarak bilimsel temeli olan ilerleme gereksinimi ortaya çıkıyor. Bu amaçla The Brand Age, güncel konuları editoryal çalışmalarda, farklı görüşleri yazarlarının makalelerinde işlemeyi sürdürüyor. Markanın bilimsel temeline ilişkin olarak da her sayısında dünyada yapılmış olan bilimsel araştırmaları okurlarıyla paylaşıyor. Derginin en önemli bölümlerinden biri olan “dosya” ise bir marka yöneticisinin el kitabı olma özelliği taşıyor. Marka kişiliği, marka kimliği, konumlandırma, strateji, deneyimsel markalama, marka sadakati gibi konular derginin ilk sayısından itibaren uzman görüşleri, marka yöneticilerinin aktardığı örneklerle desteklenerek sunuluyor.
The Brand Age marka konusunda her alandaki eksikliği gidermeye kararlı bir yayın organı olarak, bu yılın başından itibaren kitap yayıncılığına da el attı. Türkçe’ye çevrilmemiş çok önemli kitapların telifleri alındı ve kitaplar baskı aşamasına geldi. Çok yakında kitaplıklarda marka konusu üzerine önemli bir arşiv oluşmaya başlayacak.
Kitapların yayınlanmasının ardından da kitapların yazarları Türkiye’ye davet edilecek ve The Brand Age okurlarına yönelik seminerler dizisi başlayacak.
OKU
İNDİR
Yorumunuz gönderiliyor...
Yorum yazın