Verilen “boru” örneğinde mesajın “0 hata” olduğunu tek başına hatırlamak ve bu reklam filminin sadece fabrika, üretim tesisi, yeni teknoloji gösterimi yaparak yeniden seyredilme değeri kazanması mümkün mü? Burada “ünlü”, “sözüne güvenilen”, ve/veya halk tarafından “sevilen” figüranların ağzından mesajın doğrudan hedefe iletilmesi kötü bir reklamcılık anlayışı mıdır? Reklamın, bu örnekteki ürünün hedef kitlesinin aklında yer edebilecek çok keskin bir fikir ve belki çok yaratıcı bir yol denenmiş olsa, reklam veren için bu tatmin edici bir reklam kampanyası mı olurdu sizce? Bahsettiğiniz reklam eğitimi almış reklamcıların sayısal verilerini reklamın hedef kitlesine bakarak güncellediğinizde Televizyon seyircisinin o vasıflarla oluşturulmuş size göre “Erman Töroğlu” suz bir reklam filmini anlayabileceği veya hatırlayabileceği bir anlam taşıması mümkün mü? Bu biraz da reklamın ulaşacağı kitlenin eğitim düzeyine ve algı seviyesine göre biz nevi nabız/şerbet gözetmesi değil midir? Reklam veren için veya reklamı üreten ajansın bu noktada başarılı olup olmadığın belirlemek adına kıstas nedir? Uzun vadede üretilen reklamın planlandığı gibi kitlesine etkisini bilerek ve isteyerek manipüle edecek kadar bilinçli olması mı? yoksa reklamda oynayan kişinin üzerine kurulu bir mizansenin sığ olmasına karşın reklamın hatırlanabilmesini sağlamak mı? Tam olarak buradaki kriter neyi belirliyor? Reklam eğitimi almış olan bir kalemden çıkmış ya da zihinden çıkmış reklam ile olmayanın farkını anlayabilecek bir kitle olduğunu sanmıyorum TV karşısında. Eğitimli bir beynin ortaya koyduğu değerin amacına ulaşması için iletişimin diğer ucunda da bunu karşılayabilecek bir hedef olması gerektiğini düşünüyorum. Bunu bilgisi olmadığı halde son teknoloji bir bilgisayar edinip sadece soliter oynamak ile ilgilenen bir kişinin hissettiklerine benzetiyorum. Anlayabilecek kadar vakıf olsa idi arz’ı dengelerdi diye düşünüyorum.

Enfes bir yazı olmuş. Ali Atıf Bey’in fikirlerini pek tutmam, çoğuna katılmam ama bu yazısına katılmamak mümkün değil. Teşekkürler.

Sevgili Böke Yüzgen arkadaşıma katılıyorum…

Yukarı perdeden atmaya nasıl da bayılıyorsun hoca… Yıllardır bu ülkede emek veren, ekmeğini bu yolda kazanmak için her türlü acıyı çeken insanlar, sırf sizler pastanın kaymağını yiyeceksiniz diye, işlerini güçlerini bırakıp, tonlarca para vererek sizi zengin etmek adına sizin derslerinizi almak zorundadırlar. Değil mi? Reklamcı dediğin, sizlerin ‘üniversite’ dediğiniz tezgahlardan geçmeli, sizin çizdiğiniz -sığlıkla- üretim sandığı safsataları tüketiciye yedirmeli, siz de yaptığınız işlerle övünmelisiniz…

İşler sizin kalıplarınıza uymuyorsa, (daha doğrusu sizin marangozhaneden çıkmış kereste değilse) vay haline…

Sayın BİR!
İletişim Fakültesinde okudum. Yıllardır reklam pazarının içinde cebelleşiyorum. Size en ufak bir yakınlığım, samimiyetim, husumetim vs olmadı. Ama ne zaman pis bir ilişkiye şahit olsam siz ve türevlerinizle karşılaştım. Siz beni hatırlamayacak kadar yukardan bakıyorsunuz ya, Türk Lirasıyla 5 (Beş) kuruş etmez meseleler üzerinde konuşup ahkam kesiyorsunuz…

Üniversite adamı reklamcı yapmaz. Reklamcı piyasada olunur. Öğrenilir. Sokaktaki adamı tanıyarak, piyasa işleri yapıp sürünerek, zarar ederek, itilip kakılarak… Sizin okullarınızda değil!!!

[...] ALİ ATIF BİR Reklamcı olmak için “reklam eğitimi” gerekiyor mu? [...]

Soylediklerinizin bir kismina katilmakla beraber… Genel bakis acisi ile baktigimda katilmiyorum… Sayin Bir ayni dili ve ayni sektorden oldugumuzu dusunerek kisaca bir iki isim vermek istiyorum; Oliviero Toscani, Roger Enrico… mesala Bu piyasin dunya genelindeki aktorlerinden olan insanlarin kitaplarini okudugunuzu var sayarak… diyorum ki; Bugun geralla pazarlama teknigi diye birsey varsa!!! Bu gun direk face to face pazarlama varsa…. Sokaktaki adamin, ailenin, kitlelerin zihinlerini okuyacak, yonlendirecek, koklayacak mantaliteye ve birikime sahip olmak icin sadece universiteli olmak yeterli degildir…. Sunu Yazinizda belirtseydiniz ne ben ne de diger yorumclar bu ka kizmayacakti size bence universite yasamin yaninda usta cirak iliskisinin gelisim ve kariyer basarisinda daha etkin olmanizi saglar. iste belkide bu cumle size vermemezi haifletebilirdi…. Universite hayatimin disinda bana en buyuk kazanimi ve birkimi veren buyuk ustalarima ve kursun harfli matbaalar huzurlarinizda bir kere daha tesekkur etmek istiyorum… Universite teknigi ogretir, cizilmis rotayi takip etmemizi tembihler.. Oysa bu oyle bir meslektir ki cizilmis tum cizgilerin ve renklerin ustune bir cizgi cekip kendi cizgisini olusturmaktir eger birde piyasa ekonomisne katkisi varsa bu isin o zaman daha da tabana inerek yerine ve hedef kitlesine gore bazen dunyanin en basit ve en anlasilir, bazende yerine gore en karmasik ve belkide gore bilmek adina ozel gozlukler uretilen reklamlar yapmak gerektigini siz benden daha iyi bilmeniz gerek degil mi hocam….

20 yildan fazladir bu sektordeyim… 8 yildir uluslararasi alanda 4 yil tr de meslegimi icra ettim dunyanin butun kitalarini dolastim ve tasarim egtimi verdim…

son olarak; Cok gezen mi bilir cok okuyan mi bilir, yoksa sadece Atif BIR mi bilir sadece

yazimdaki imla hatalarimdan dolayi simdiden sizlerden ozur dilerim biraz bozulan yazim dilimin huzurunuzda beni bagislamanizi dileyerek

saygilarimi sunarim