Zanaat önderleri
“Eğer biri sokak çöpçüsüyse, sokakları, Michelangelo’nun resim yaptığı, Beethoven’ın müzik bestelediği ya da Shakespeare’in şiir yazdığı gibi süpürmesi gerekir. Sokakları o kadar iyi süpürmesi gerekir ki, yerler ve gökler durup şöyle demeli: ‘Burada işini iyi yapan büyük bir sokak çöpçüsü yaşadı.’”
– Martin Luther King, Jr.
Martin Luther King Jr’ın sokaklardan esinlenerek dünyayı yönetmeye işaret ettiği bu düstur ile reklamcılığın yakından ilgisi olduğunu sektörümüz henüz algılıyor.
2009’un Kasım ayında gerçekleşen Avrupa Reklam Festivali Eurobest’te ilk kez verilen zanaat ödüllerinden sonra, Cannes Lions ödülleri de bu sene ilk kez Reklam Dünyasındaki Zanaat Önderleri’ni ödüllendirecek.
Cannes Lions Ödüllerinde bu sene Film, Siber Dünya (internet sitesi ve online içerik), Basın ve Radyo ana başlıklarında 23 yeni ödül sahiplerini bekliyor. En çok ilgimi çeken ana başlık elbette Siber Dünya… Reklamcılar ve reklamverenler nezdinde rüştünü artık tamamen ispatlayan dijital reklamcılık artık ödüllendiriliyor. Alt başlıklarda özetle şu zanaatlar bulunuyor.
- Film/ Prodüksiyon Tasarımı, Sinematografi, Metin Yazımı, Ses Tasarımı, En İyi Müzik Kullanımı/ Animasyon
- Basın/ Metin Yazımı, İlüstrasyon, Tipografi, Fotoğraf
- Siber Lions/ Arayüz ve Navigasyon, İlüstrasyon ve Grafik Tasarım, En İyi Video Kullanımı
- Radyo/ En İyi Oyuncu Performansı, Bir Mecra Olarak Radyonun En İyi Kullanımı
Tam liste için www.canneslions.com/enter/categories.cfm adresine bakabilirsiniz.
Peki, bugüne dek reklamcılıkta yaratıcılığı ödüllendiren Cannes Lions, neden birden sektörün zanaatkârlarını ödüllendirmeye başlıyor? Bu sorunun cevabını Milliyet’ten Fatoş Karahasan şu sözlerle veriyor:
“Eurobest’te bu yıl ilk kez ‘craft’ (zanaat, ustalık) kategorisinde ödül verildi. Bir başka deyişle yaratıcı fikre değil, reklam eserinin ne kadar özenli ve kaliteli üretildiğine bakıldı. ‘Tek gücümüz yaratıcı fikirlerimizdir’ diyen reklam dünyasının, işin zarfına bakmaya başlaması çok önemli bir değişime işaret ediyor.”
Değerli hocam A. Selim Tuncer’in Grafik Tasarım dergisinin Kasım-Aralık 2009 sayısında yayımlanan “Mükemmel bir tasarım için yaratıcılık kadar ustalık da gereklidir” başlıklı yazısında ise konuyla ilgili çok dikkat çekici görüşler var:
“Bilgisayar yazılımlarına hakim olmak ve bu konuda bir ustalık kazanmak, grafik tasarım işine zıplamak için yeterli değildir; grafik tasarımın da ustası olmak, grafik tasarım zanaatını öğrenmek gerekir. E, bu da tek başına görgüyle ya da bilgisayar yazılımlarının dolaylı yönlendirmesiyle gerçekleşecek bir şey değildir. Sonuçta bilgisayar bizim beynimizin ve elimizin bir uzantısıdır, biz onun uzantısı değiliz. Nitekim onun uzantısı olmayı kabul etmek, ustaları bile ruhsuz, duygusuz işler üretmeye yönlendirir ki, işte tam bu noktada Eurobest’in zanaat kategorisinde ödül vermesi daha anlamlı bir hal alır.”
Yine 2009’un Kasım ayında Eurobest’te yer alan seminerlerden biri, tribalDDB ve Stink Digital tarafından yeni Philips teknolojisi the CINEMA 21:9 için yaratılan inanılmaz reklam filmi Carousel’di. 2009 Cannes Lions Film Grand Prix ödülüne de layık görülen, Philips’in Hollywood filmlerine taş çıkartan bir iş olarak ısmarladığı Carousel’in kamera arkası, neredeyse, Selim Hocamın deyimiyle, “sanatkârane zanaat” tekniklerini gözler önüne seriyordu: “Yani özü ve işlevi itibarıyla zanaat, ama sanatkârane… Sanatmışçasına…” İş sonuçlarını da oldukça pozitif etkilediğini Eurobest’te ajansından dinledik.
Filmin yönetmeni Adam Berg, uzunluğu 139 sn., viral bir kampanya, interaktif bir yaklaşım, inanılmaz detaylar, bir görsel cümbüş, sonsuz bir döngü üzerine kurulmuş çekimler… Hatta istediğiniz anda hotspot’lara dokunup beğendiğiniz sahne arkasını izleyebiliyorsunuz.
Filmi mutlaka izleyin: www.cinema.philips.com
Zanaatıyla da üzerinde konuşmayı hak eden Carousel’in bu ödülü hak edişinde, fikrin özgünlüğü kadar, işlenişindeki teknik detay ve kalitenin de önemli rol oynadığı kesin. Fikrin kalitesini ustaca yükselten zanaat önderlerinin işlerini bu sene Cannes Lions’da ilgiyle izleyeceğiz.
OKU
İNDİR
2 Yorum
12 Şubat 2010 11:14
Tunç Erdoğan
Birol Güven, Twitter’da şöyle demiş: Bostancı Sanayi sitesindeki bir usta der ki: “o araba yaramaz” ve kimse gidip o arabayı almaz. Gerçek zanaat önderliği bu olsa gerek.
12 Şubat 2010 13:16
Kader Kılıç
Bu gazete sanki “Kader birçok blogu ve siteyi takip etmek zorunda kalmasın, sevdiği, takip ettiği, çok şey öğrendiği insanları bir araya getirelim, yazılarını yayınlayalım” düşüncesiyle oluşturulmuş:) O kadar güzel ki sürekli yeni yazı gelmiş mi acaba diye bakıyorum bazılarını kaydediyorum arkadaşlarıma gönderiyorum. Tebrikler ve teşekkürler:)
Yorumunuz gönderiliyor...
Yorum yazın