Krematik bir vaka: Ella da Bella

Yunus Baran

Markalar dünyasında, dramatik vakalar olduğu kadar krematik vakalar da vardır. Uydurmuyorum! Bu bir teori de değil, gerçek. Marka olmak zor iştir ve Türkiye’de bu zorluğu daha da zorlaştıran markalar bolca vardır, demek istiyorum esasında.

Aynı sektörde faaliyet gösteren birçok marka sektör liderini takip eder. Bilir ki, lider olan, bu yollardan geçmiş, pazar oluşturmuş, zorlukları aşmış ve aştığı tüm zorlukların yakınlarında, onları aşacak yeni birileri için izler de bırakmıştır. Cesaretsizlikten ileri gelen bir düşünce biçimi olan bu model, markaların özgün stratejiler geliştirmelerine olanak tanımadığı gibi, özgün marka isimleri bulmalarına da engel olmaktadır.

Peki, “krematiklik” bu işin neresinde? Krematik sözünü uydurmaktan kastım, işin dramatik bir hâl almasından kaynaklanıyor. Krem çikolata pazarını değerlendirerek ilerlemek istiyordum ilkin. Fakat bu değerlendirmeye gerek bile bırakmayacak kadar, tüm söylemek istediklerimi açıklamaya yetecek marka mevcut piyasada.
İşte o acı gerçek.

Bakın, markalardaki “Ella Bella” furyasına. Bu furya o denli bir sevdayla ve aşkla takip ediliyor ki, dünyanın en kötü isimlendirme çalışmalarından olan Anirella, Şenerella markalarını doğurmuştur. Bu doğumlar yetmezmiş gibi, krem çikolatadan sürülebilir pazarın tamamına doğru kayan bu karşı konulamaz akım, hız kesmeden önüne gelen tüm ürünlerde özenle boy gösteriyor, yer alıyor, dillendiriliyor, yerleştiriliyor… Fidella ve Kaysella da kategori dışına sıçrayan diğer örnekler.

Ey güzel yurdumun güzel marka yöneticileri! İçinde bulunduğunuz ahval ve şeraitten dolayı bunu yapıyorsanız, durun ve derin bir nefes alın. Azıcık da olsa konvansiyonel düşünmeye çalışın. Sonra yaptıklarınız değiştirilebilir bir durumdaysa eğer, markalarınızın isimlerini değiştirin. Yok değiştirilemeyecek durumdaysa, “ella da bella” bataklığında ölmeden kalabilmenin tek yolu kıpırdamamaktır, çırpınmamaktır. Batarsınız! Sakın yeni bir hareket daha etmeyin.

Zor iş marka olmak… Zor iş isim bulmak… Zor iş, yediğimiz şeyi her şeyiyle sindirmek ve afiyetle mideye indirmek.

“Ella da Bella” diyorum, başka da bir şey demiyorum.

Diğer Gennaration yazıları

• Saray’dan “Bayram Defteri”
• Marka ve tasarım
• Beş dakikada Beşiktaş!
• Selva, Türkiye’nin en büyük beş yüz şirketi arasında
• ‘Baskı’nın kısa tarihi
• Aydınlık oda
• Facebook’un filmi çekiliyor
• Skype, bayramınızı kutluyor
• Gennarators
• Advertolog